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貝特佳中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)即將收官,全鏈路營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)釋放品牌影響力
2021-09-07 16:38:11   來(lái)源:財(cái)訊網(wǎng)  分享 分享到搜狐微博 分享到網(wǎng)易微博

歷時(shí)2個(gè)月,接力聯(lián)動(dòng)臨沂、余姚、商丘等全國(guó)200座城市后,貝特佳聯(lián)合萬(wàn)達(dá)寶貝王舉辦的中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)已經(jīng)接尾聲,為親子家庭暑期游玩畫(huà)上完美句號(hào)。

通過(guò)本次活動(dòng),貝特佳靈活運(yùn)用線上線下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式,線下借力萬(wàn)達(dá)中庭陣地和萬(wàn)達(dá)寶貝王中庭移動(dòng)城堡火爆IP,打造多元化、沉浸式的親子游樂(lè)場(chǎng)景,線上依托抖音、搜狐等臺(tái),聯(lián)動(dòng)更廣泛母嬰人群,實(shí)現(xiàn)線上引流到線下,線下反哺線上的品宣閉環(huán)。通過(guò)一系列豐富多彩的活動(dòng),貝特佳為萬(wàn)千育兒家庭送去了美好且歡樂(lè)的親子時(shí)光,同時(shí),也讓更多母嬰群體感受到貝特佳的品牌溫度與實(shí)力。

聯(lián)動(dòng)線下優(yōu)質(zhì)資源,精準(zhǔn)對(duì)話消費(fèi)者

活動(dòng)期間,貝特佳先后在臨沂、余姚、商丘等全國(guó)熱門(mén)城市組織了一場(chǎng)又一場(chǎng)別開(kāi)生面的中庭移動(dòng)城堡主題活動(dòng)。

回顧活動(dòng)亮點(diǎn),貝特佳在現(xiàn)場(chǎng)搭建起具有品牌特色的海洋球游樂(lè)場(chǎng)地,還設(shè)置舞臺(tái)表演秀、尋寶活動(dòng)、沖奶大比拼、奶粉體驗(yàn)區(qū)等精彩環(huán)節(jié),并誠(chéng)邀關(guān)凌、冉希、董浩等明星蒞臨幸運(yùn)城市,為各地養(yǎng)娃家庭構(gòu)建暑期休閑、娛樂(lè)的歡樂(lè)空間,讓時(shí)受限于工作時(shí)間和學(xué)業(yè)時(shí)間相沖突的育兒家庭,能在輕松有趣的游樂(lè)氛圍中親密互動(dòng),在游戲中鍛煉身體的同時(shí),促進(jìn)親子溝通,增強(qiáng)親子感情,讓更多養(yǎng)娃家庭收獲健康和情感陪伴的多重滿(mǎn)足。

本次中庭移動(dòng)城堡活動(dòng),還為貝特佳更好溝通母嬰人群搭建起重要橋梁,賦能品牌與各地育兒家庭實(shí)現(xiàn)面對(duì)面互動(dòng)交流,建立起品牌與消費(fèi)者間的雙向情感鏈接,切實(shí)傳遞品牌溫度,持續(xù)提高消費(fèi)者認(rèn)知度,助推品牌好感度拉升。與此同時(shí),高密度、廣范圍的活動(dòng)鋪設(shè),也讓貝特佳旗下蓓諾臻羊奶粉等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更方便、快捷地觸達(dá)更多用戶(hù),讓“好奶粉 媽媽都愛(ài)選”的品牌理念深入人心,助力更多中國(guó)寶寶享受到優(yōu)質(zhì)羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)。

拓展線上營(yíng)銷(xiāo)矩陣,突破受眾圈層

對(duì)于乳企品牌營(yíng)銷(xiāo)而言,要抓住90、95后這群主力消費(fèi)者,除了新奇、有趣又吸人眼球的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)外,線上營(yíng)銷(xiāo)也是必不可少的一環(huán)。

在中庭移動(dòng)城堡活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中,貝特佳在線上發(fā)起了抖音話題挑戰(zhàn)賽#一起嗨yang球,以簡(jiǎn)單操作和趣味玩法,穩(wěn)抓年輕一代消費(fèi)者的眼光和心理,吸引了大量母嬰家庭用戶(hù)積極參與互動(dòng)。截至7月31日收官,該挑戰(zhàn)賽共計(jì)收到超過(guò)3.3萬(wàn)用戶(hù)投稿,總播放量高達(dá)2.6億次。伴隨用戶(hù)參與熱情持續(xù)高漲,貝特佳依托抖音臺(tái),串聯(lián)起用戶(hù)群體搜索、參與、分享、關(guān)注品牌的瀏覽路徑,實(shí)現(xiàn)品牌的多維度曝光,并在受眾群體中完成圈層突破,進(jìn)一步提升品牌聲量。

另外,線上視頻臺(tái)作為泛母嬰人群觸媒的主要渠道,也是貝特佳建立品牌“存在感”的重點(diǎn)布局板塊。繼電視劇《大江大河2》、綜藝《天吶!你真高》后,貝特佳攜手搜狐視頻,贊助網(wǎng)劇《偶然闖入的世界》,借助多元化的影視題材實(shí)現(xiàn)了對(duì)各圈層的全方位覆蓋,全面加深了消費(fèi)者對(duì)貝特佳品牌的認(rèn)知,持續(xù)提高品牌知名度。

營(yíng)銷(xiāo)只是能“闖入”消費(fèi)者的視線,而優(yōu)秀的產(chǎn)品力才是能栽培在消費(fèi)者內(nèi)心的種子。多年來(lái),貝特佳一直堅(jiān)守“好奶粉 媽媽都愛(ài)選”的品牌理念,專(zhuān)注于科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方研究,持續(xù)強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷完善、拓展自身的產(chǎn)品組合,打造以蓓諾臻羊奶粉為代表的優(yōu)質(zhì)奶粉矩陣,為萬(wàn)千母嬰家庭提供更為全面、高質(zhì)量的營(yíng)養(yǎng)選擇。

在一系列活動(dòng)中,貝特佳通過(guò)線上線下優(yōu)質(zhì)資源的多方聯(lián)動(dòng),搭建起全渠道、多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)矩陣,拓寬了與母嬰群體溝通鏈路,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的持續(xù)、高頻、有效溝通,進(jìn)一步拉了品牌與用戶(hù)的距離,助推旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛母嬰群體,致力于為更多中國(guó)家庭帶去更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。



[責(zé)任編輯:ruirui]


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