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2016里約奧運會是高爾夫運動項目在闊別奧林匹克大家庭112年后，首次重新回歸，意義非凡。而2020東京奧運會則承載了世界在疫情后復蘇、團結(jié)的希望，受到全球的矚目。從里約到東京，從五星戰(zhàn)袍到五星戰(zhàn)袍II，一路支持陪伴中國國家高爾夫球隊的比音勒芬，為滿載希冀的奧運賽場增添了一抹品牌亮色。

比音勒芬“五星戰(zhàn)袍Ⅱ”

除了重大體育賽事重啟的大背景外，越來越多的國內(nèi)消費者開始將目光轉(zhuǎn)向運動健身領域，展現(xiàn)出日益旺盛的運動消費需求。在全民健身意識崛起的背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)將迎來寶貴的發(fā)展機遇期，諸多細分領域的運動服飾品牌也獲得更大的發(fā)展空間。

作為細分領域中具有高附加值的運動產(chǎn)業(yè)，高爾夫運動在中國起步不久，但整個行業(yè)的受關注程度以及部分行業(yè)企業(yè)的快速增長是有目共睹的。在這一領域中，盈利水平獨樹一幟的比音勒芬可謂是行業(yè)增長態(tài)勢的風向標。

“衣中茅臺”高增長態(tài)勢延續(xù)，券商機構(gòu)持續(xù)看好

近期，比音勒芬（002832）發(fā)布的2021 年半年度報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 10.22 億元， 同比增加 33.31%；實現(xiàn)歸母凈利潤 2.45 億元，同比增加 52.14%。

比音勒芬2021年半年報

如此亮眼的財報數(shù)據(jù)讓比音勒芬獲得了多家證券機構(gòu)的青睞。包括華泰證券、天風國際和光大證券等在內(nèi)的多家券商表示看好公司未來業(yè)績增長，給予公司 “買入”評級。比音勒芬 “衣中茅臺”的稱號實至名歸。

此前，據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，比音勒芬高爾夫服裝榮列2020年度同類產(chǎn)品綜合占有率第一位，比音勒芬高爾夫服裝連續(xù)四年(2017-2020)綜合占有率第一位。

比音勒芬的營收、利潤持續(xù)高增長以及高市占率并非偶然， 這種成功與公司在線上線下渠道鋪設的努力密不可分。

目前， 公司已經(jīng)形成了覆蓋全國高端百貨商場、購物中心、機場、高鐵交通樞紐以及高爾夫球場的全渠道布局。截至今年上半年，比音勒芬公司總共擁有 1007 家終端銷售門店，其中直營店鋪數(shù)量500家，加盟店鋪數(shù)量507家。 較之2020年底，公司今年上半年的門店數(shù)凈增長28家，其中直營 14 家，加盟 14 家。

比音勒芬x故宮宮廷文化聯(lián)名系列

除了拓展線下版圖外，公司積極布局的線上渠道也初見成效——今年上半年線上實現(xiàn)營業(yè)收入 0.6 億元，同比增長41%。公司持續(xù)打造小紅書、抖音 KOL、KOC 生態(tài)，一方面通過多樣化的社交話題及大量 UGC 內(nèi)容，吸引更多小紅書社區(qū)用戶關注， 深化品牌年輕化建設；另一方面，大量高爾夫垂直類 KOL 種草強輸出， 進一步深化比音勒芬高端品牌定位，成效初顯。

從整體基本面上看，比音勒芬定位高端時尚運動服飾，卡位優(yōu)質(zhì)細分賽道，隨著公司門店拓展加速，產(chǎn)品力、品牌力、運營能力持續(xù)升級，長期發(fā)展可期。

以高爾夫為抓手加碼創(chuàng)新研發(fā)，乘國潮東風增強品牌力量

2021年以來，紡織服裝行業(yè)復蘇強勁，紡織服裝整體增速高于社會消費品零售總額的增速。2021年上半年，紡織服裝申萬指數(shù)上漲8.27%，跑贏上證指數(shù)漲幅1.47%，深證成指漲幅2.58%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，2026年我國紡織服裝業(yè)上市企業(yè)營業(yè)收入將增長到約4188億元，行業(yè)前景向好。

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

隨著消費升級與健康生活觀念的普及，時尚運動作為運動服飾的細分領域開始大放異彩，消費者更加注重服飾的設計美感與時尚成分，時尚運動服飾市場需求旺盛。高爾夫服飾以其明確的差異化定位，成為時尚運動服飾市場較具活力和增長潛力的細分品類。精準定位這一細分市場的比音勒芬憑借旗下品牌明確的差異化定位，未來有望持續(xù)展現(xiàn)出增長潛力。

尤其在我國強調(diào)“制造強國戰(zhàn)略”的新背景下，供給與消費迎來了“雙升級”。 這催生了新一 輪的品牌升級，迎來國潮品牌升級的歷史性機遇。

目前，國內(nèi)優(yōu)秀的國潮品牌已經(jīng)在快速調(diào)整，注重產(chǎn)品的高質(zhì)量打造和文化內(nèi)涵的表達，通過差異化、高端化和國際化的產(chǎn)品實現(xiàn)國貨崛起。與國外服裝品牌相比，國貨品牌的優(yōu)勢在于更加懂得中國文化和中國人的消費需求。伴隨著國潮興起，在國內(nèi)會不斷涌現(xiàn)出一批代表中國文化和高端消費的輕奢品牌，占據(jù)國內(nèi)消費者心智。

比音勒芬作為國潮品牌中卡位中高端運動時尚細分領域的品牌，產(chǎn)品研發(fā)設計是公司的競爭力核心。因此，公司堅持高比例研發(fā)投入，深刻踐行高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”產(chǎn)品設計研發(fā)理念，打造稀缺性、差異化、高端化產(chǎn)品，帶動品牌力提升。2021上半年，公司研發(fā)投入 0.39 億元，同比增長 32.76%，占營收比重為 3.82%。在面料方面，比音勒芬推出 Outlast®空調(diào)纖維、黛奧蘭(抗菌纖維)、桑蠶絲系列等高科技感面料，提升穿著舒適度和品質(zhì)感；在設計方面，持續(xù)推出 IP 聯(lián)名國潮系列，依次推出故宮宮廷文化聯(lián)名“朕都依你”、“天官賜福”、“福祿壽”等系列。

比音勒芬x故宮宮廷文化聯(lián)名系列

此外，公司在注重新技術、工藝、面料科技的同時，運用跨界設計理念，讓運動元素、休閑元素及時尚元素在服飾上和諧融合，實現(xiàn)功能性和審美統(tǒng)一，截至2021年上半年， 公司專利數(shù)量達到 87 項。

國潮崛起是大勢所趨，它是綜合國力的提升和國民個人認知到一定階段自然發(fā)生的一個認知的集合體現(xiàn)。它不僅僅是設計中增加了多少中國元素，更是其背后的供應鏈基礎、文化自信、電商渠道催化等多重因素形成閉環(huán)。未來國潮還將持續(xù)推動國產(chǎn)品牌市占率的提升，這對于比音勒芬此類自身品牌力量過硬的企業(yè)來說，是尋求新一輪增長驅(qū)動的良機。

疊加政策紅利，占領中高端細分市場高地

除了公司基本面的優(yōu)勢以及國貨市場的賦能外，國家呼吁“全民健康”的政策和國內(nèi)日益強大的中產(chǎn)階級消費力也將助比音勒芬一臂之力。

近期國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025)》提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億。這對于國內(nèi)體育相關產(chǎn)業(yè)鏈而言，無疑是一項重大利好，也將持續(xù)利好運動服裝市場，尤其是當下時尚運動服飾市場。

2020年中國運動服裝市場規(guī)模為2540億元，相較2015年的1650億元市場規(guī)模，5年間中國運動服裝市場規(guī)模增長890億元，年均增長178億元，年復合增長率為9.01%。 在行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出良好增長潛力的前提下，比音勒芬所代表的高端休閑運動市場伴隨著消費升級、健康生活觀念普及，憑借旗下品牌明確的差異化定位，未來有望持續(xù)展現(xiàn)出增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：The Economist，Goldman Sachs

根據(jù)麥肯錫的有關預測，我國中產(chǎn)階層占比將大幅度提升，預計 2022 年達到 81%，成為中國消費升級的最主要力量；其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，預計 2022 年達 40%。居民收入的提高讓三四線城市居民消費信心比以往有了顯著提高，尤其對于高端品牌的需求顯著增加。

比音勒芬借勢將渠道下沉到發(fā)展較快的三四線城市，積極布局低線城市的高端消費市場，搶占高端品牌定位和消費者心智。從目前公司實際發(fā)展情況來看，預計市場容量空間巨大。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。