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艾克森，中國(guó)足球歷史上首位非華裔歸化球員，中超歷史本土第一射手王。自回歸中國(guó)大家庭以后，艾克森不僅成為中國(guó)足球代言人，還解鎖了在中國(guó)的首份代言——正式簽約生活家地板，成為生活家品牌形象大使，開(kāi)啟中國(guó)民族品牌“代言人營(yíng)業(yè)時(shí)間”。

艾克森+中國(guó)足球，這意味著，生活家地板的品牌年輕化道路從此提速?；蛟S生活家地板更懂體育IP怎么玩，因?yàn)檫@不是生活家地板第一次玩體育營(yíng)銷(xiāo)。

2019年女足世界杯期間，生活家地板與中國(guó)女足簽約，預(yù)借勢(shì)中國(guó)女足的力量提升品牌效應(yīng)。中國(guó)女足形象太正了，符合大眾的期待值，更符合媒體的話(huà)題效應(yīng)，所以我們能從生活家簽約女足的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中感覺(jué)到，生活家運(yùn)用了中國(guó)女足的體育屬性和精神內(nèi)核，充分發(fā)揮了中國(guó)女足的正向能力。

簽約艾克森，更是生活家進(jìn)一步推動(dòng)體育營(yíng)銷(xiāo)的步驟。2020年是體育大年，艾克森作為中國(guó)男足主力前鋒，他所受到的關(guān)注勢(shì)必為生活家地板打開(kāi)更多“品牌+體育”的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，甚至不止于球迷，而在更廣泛的不同群體中圈粉，影響力和關(guān)注度劇增。

從官宣后生活家地板在微博陣地發(fā)起的#給艾克森推薦年夜菜#話(huà)題討論，我們就能感覺(jué)到，娛樂(lè)性+體育性雙加持的玩法，更有話(huà)題度，也更加年輕化。

隨著全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺(jué)醒，體育賽事逐漸成為與年輕人溝通的有效渠道。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)泛體育人口數(shù)據(jù)不斷攀升，預(yù)計(jì)到2025年整個(gè)泛體育人口將達(dá)到9.35億，體育是用戶(hù)增量上新的市場(chǎng)。

生活家地板通過(guò)艾克森這張王牌，可以讓更多熱愛(ài)體育的年輕人通過(guò)代言人和賽事關(guān)注到品牌的形象與能量，迅速拉近與年輕球迷之間的距離。同時(shí)也將拼搏向上、勇于創(chuàng)新的品牌文化與態(tài)度，精準(zhǔn)傳達(dá)給中國(guó)新生代。在品牌形象、品牌文化與品牌態(tài)度上，多維度與年輕一代實(shí)現(xiàn)深入互動(dòng)，同頻共振，為生活家地板注入年輕化的時(shí)代基因。

面對(duì)行業(yè)整體呈現(xiàn)出的愈加年輕化的態(tài)勢(shì)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，讓其產(chǎn)生情感共鳴，自然融入品牌精神內(nèi)涵，這才是品牌年輕化的關(guān)鍵。

體育營(yíng)銷(xiāo)能在潛移默化中幫助品牌去錘煉品牌特性，并能通過(guò)賽事的持續(xù)曝光和代言人的社會(huì)影響力持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者達(dá)到中長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)效果，這對(duì)于生活家地板來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)足夠了。特別是存量市場(chǎng)下，品牌更應(yīng)以長(zhǎng)線(xiàn)思維來(lái)運(yùn)營(yíng)，體育營(yíng)銷(xiāo)也許就是品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的必達(dá)手段。

世預(yù)賽作為今年的頭號(hào)熱點(diǎn)賽事，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)中國(guó)球迷的心弦。今年國(guó)足踢進(jìn)亞洲12強(qiáng)，沉寂了將近20年的國(guó)足，一舉點(diǎn)燃了全民“沸點(diǎn)”時(shí)刻，生活家和艾克森也吸引了一大波關(guān)注度和流量，二者戰(zhàn)略合作將成為各行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)之典范。

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