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由廣東省旅游協(xié)會、廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會主辦；廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會、勁旅網(wǎng)承辦；廣之旅國際會展服務(wù)有限公司協(xié)辦的首屆廣東省景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展資源對接會暨2021中國（廣東）景區(qū)增量效益開發(fā)者大會，9月11日下午，于廣東旅博會期間，在廣州舉辦。

致辭

▲勁旅集團總裁、勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁

未來10年，景區(qū)行業(yè)至少還有三個紅利。

產(chǎn)業(yè)重構(gòu)紅利。疫情非常深刻地改變了消費者的消費習(xí)慣，也改變了游客的旅行習(xí)慣。景區(qū)行業(yè)需要人、貨、場的重構(gòu)，游客為什么要來景區(qū)玩？他們來景區(qū)之后，要用什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)更好地吸引他們？如何能使有節(jié)課對景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生濃厚的興趣進而產(chǎn)生復(fù)購行為？對于所有景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者來講，這些都是很好的課題。

客群切換紅利?，F(xiàn)在景區(qū)的主流客群已經(jīng)變成了Z世代人群，更年輕的消費者對于短視頻、攻略、種草、直播、打卡等新玩法很適用，大家的興趣點改變了，景區(qū)如何針對細(xì)分人群做針對性的營銷就顯得更加重要了。

內(nèi)容智造紅利。通過文創(chuàng)、IP、數(shù)字科技、文化衍生、體育、娛樂等元素，打造了各類型體驗型的內(nèi)容加供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈的升級和再造，是景區(qū)創(chuàng)新的基礎(chǔ)能力，我們要倡導(dǎo)行業(yè)做增量，實際上是為了盤活存量市場，刺激更多增長因素。

▲廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅

在新冠疫情常態(tài)化新背景下，景區(qū)應(yīng)該怎么辦？

唯有創(chuàng)新才能迎接市場的變化，唯有變化才能夠應(yīng)對變化。

今天大會邀請到非常多的大咖，既有從事智慧新文旅的，也有做消費新場景的，還有做居住新體驗的，更有做營銷新渠道的。

我相信接下來要進行分享的各位專家，不僅僅能夠給我們帶來思想上的火花和碰撞，更重要的是能夠讓我們了解現(xiàn)在市場的趨勢，一些新玩法、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新項目，帶給大家觀念上和思維上的改變。

演講

▲暢游寶聯(lián)合創(chuàng)始人張偉

景區(qū)營銷需要兩個“全家桶”

暢游寶給景區(qū)提供兩個全家桶：

第一個全家桶幫助景區(qū)把內(nèi)部的消費業(yè)態(tài)，食、住、行、游、購、娛在一套系統(tǒng)里全部打通。第二個全家桶是幫助景區(qū)做小紅書等平臺的線上流量運營。需要強調(diào)，線上流量和線上運營，是分階段、分節(jié)奏實施的。

請景區(qū)務(wù)必要深刻理解一句話——“過去的20年是互聯(lián)網(wǎng)公司的20年。未來的20年一定是用好互聯(lián)網(wǎng)的20年。”

▲街景夢工廠聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁孫輝

15天造出一個網(wǎng)紅移動商業(yè)街區(qū)

街景夢工廠是移動商業(yè)場景的造夢工廠，我們給自己的定義是“夜間經(jīng)濟”的服務(wù)專家以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的制造商。我們可以實現(xiàn)最快36小時就交付一個店鋪，15天打造一條商業(yè)街區(qū)，20天就可以建設(shè)一座營地酒店。我們的理念是，“給街景一個空間，一天建成一座移動商業(yè)場景”。

▲泰久信息產(chǎn)品及售前支持部總監(jiān)易峰

基于虛擬現(xiàn)實的實景娛樂是景區(qū)增收新未來

實景娛樂的新玩法更多是基于虛擬現(xiàn)實增強現(xiàn)實以及大數(shù)據(jù)的技術(shù)水平的運用，服務(wù)于Z世代青年，主要是針對于20-35歲的年輕人，他們對于體驗感、故事性、游戲性以及藝術(shù)感的服務(wù)游玩內(nèi)容提出了更高的要求。這種新內(nèi)容植入景區(qū)后，可以最大程度避免景區(qū)同質(zhì)化和網(wǎng)紅易過氣的問題，幫景區(qū)持續(xù)提質(zhì)增效。

▲圣東旅居項目總監(jiān)岳巖

景區(qū)要重新認(rèn)識風(fēng)景的價值

山川、河流、海濱、日出、日落，還有星空，其實這些美景往往被人們忽視了，沒有把它的價值挖掘出來。一旦景區(qū)真正認(rèn)識到這些風(fēng)景的價值，然后利用好這些風(fēng)景的價值，能夠景區(qū)帶來的增量收益，不可限量。我們的核心思想，就是創(chuàng)造風(fēng)景的價值，打造極致美景度假體驗。

▲樂達傳媒集團華南分公司總經(jīng)理、廣東樂達傳媒有限公司總經(jīng)理代皓

景區(qū)不可忽視沉浸式地鐵場景營銷

地鐵場景營銷是針對于消費者在日常出行的地鐵空間內(nèi)，品牌深度植入營銷內(nèi)容，通過地鐵媒體環(huán)境，結(jié)合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等營造場景氛圍，形成感染力與引爆力，促使乘客產(chǎn)生“沉浸式”體驗，進而實現(xiàn)搶占消費者心智，高效傳播品牌信息。

對話

在景區(qū)二次消費開發(fā)的困難及解決方案探索圓桌對話環(huán)節(jié)，六位嘉賓參與討論并發(fā)表精彩觀點：

• 廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)濟師兼市場營銷總監(jiān)、廣州印象文化旅游發(fā)展有限公司董事長林恒風(fēng)；

• 孫中山故里旅游區(qū)中山影視城董事長、總經(jīng)理許剛；

• 中國太平洋人壽保險股份有限公司廣東分公司黨委委員、高級副總經(jīng)理程燊；

• 美團文旅政企中心副總經(jīng)理、美團研究院文旅中心副主任張迎東；

• 廣東銀旅通董事長黃少文；

• 自我游總經(jīng)理列曉明；

本環(huán)節(jié)由勁旅集團合伙人、勁旅網(wǎng)總編輯陳杰主持。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。