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創(chuàng)飾社

品牌創(chuàng)始人 蔣維薇

拍攝當(dāng)天，是創(chuàng)飾社走完第3年的最后一天。迎來的又一個(gè)日出，等待它們的是事業(yè)新的起點(diǎn)。如果把這段創(chuàng)業(yè)路比作4年大學(xué)生涯是非常貼切的——在完成了從基礎(chǔ)課到專業(yè)課的學(xué)習(xí)后，她奠定了扎實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，這是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)走向成功的必經(jīng)之路。但經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)的人都能體會(huì)到，這個(gè)時(shí)代的學(xué)習(xí)和傳統(tǒng)學(xué)習(xí)最大的區(qū)別在于，沒有教科書，沒有結(jié)論，一切都在演化中。

創(chuàng)飾社的演化并非基于自身的發(fā)展，這幾年來，當(dāng)國潮風(fēng)以勢(shì)不可當(dāng)之勢(shì)被時(shí)代接受，作為創(chuàng)始人的蔣維薇，在思路上完成了一次又一次地?cái)U(kuò)展。她尋找著國潮在未來可能產(chǎn)生的價(jià)值，她嘗試了很多方式去打破人們對(duì)傳統(tǒng)的理解，在連接與跨界中，蔣維薇意識(shí)到：要想享受未來時(shí)代的財(cái)富紅利，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新，更要有內(nèi)心的篤定和熱愛。

創(chuàng)飾社×紫禁城×故宮珠寶首席顧問鐘華

獻(xiàn)禮紫禁城600周年特別款『瓔珞·比翼鳥』系列

做國潮文化的游牧民族

“我們必須成為知識(shí)的游牧民族，哪里水草豐美，就向哪里遷徙。隨著自己的興趣和需求，在知識(shí)的原野上，用旺盛的好奇心，四處奔跑。”創(chuàng)飾社的創(chuàng)始人蔣維薇被這句話深刻地啟發(fā)了，作為國潮文化的參與者，她親歷了這個(gè)不斷被年輕人認(rèn)可的領(lǐng)域發(fā)生的很多改變，當(dāng)創(chuàng)飾社與不同的文化機(jī)構(gòu)合作打造出時(shí)尚感十足的國潮IP首飾后，市場的積極反饋成為了它們不能放慢腳步的理由。在書里看到的那句啟發(fā)她的良言，始終銘記在她的心里。

創(chuàng)飾社×弘法寺博物館

2021熱銷爆款『順』系列

關(guān)于創(chuàng)飾社的故事，還是要從蔣維薇講起。

蔣維薇的事業(yè)發(fā)展之路始終很清晰——從小學(xué)習(xí)繪畫，大學(xué)的專業(yè)是廣告學(xué)，畢業(yè)后她在國潮翡翠品牌擔(dān)任市場總監(jiān)一職，經(jīng)歷了品牌從無到有直至走向國際化，引領(lǐng)整個(gè)翡翠珠寶行業(yè)的新風(fēng)潮;將國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲鑲嵌手工藝通過商業(yè)化運(yùn)作，成功推出市場并收獲了公眾的認(rèn)知與好評(píng)，是她對(duì)中國傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興這項(xiàng)大事業(yè)的小開端，也讓她心底從小就埋下的那顆對(duì)傳統(tǒng)文化深深熱愛的種子逐漸開始發(fā)芽。單從履歷上看，這是一條“一路上揚(yáng)”的職場之路，“幸運(yùn)”這個(gè)看起來略顯普通的形容詞，用在蔣維薇身上很貼切：“和同齡人相比，一直以來我就對(duì)中國傳統(tǒng)文化充滿興趣，原以為興趣只能停留在工作之外，沒想到在事業(yè)開始之初，兩者竟然貼合在一起。盡管那時(shí)候國潮的概念還沒有出現(xiàn)，并且它根本沒有成氣候的跡象，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度非常低。”

創(chuàng)飾社×紫禁城

2019熱銷爆款『紫禁·福鯉』系列

蔣維薇準(zhǔn)確地描述了2008年-2015年之間中國傳統(tǒng)文化遇到的艱難和阻力。那是國外奢侈品在中國蓬勃發(fā)展的時(shí)期，一些奢侈品的前沿消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了對(duì)包袋、鞋履的追求，進(jìn)階到對(duì)高定珠寶、藝術(shù)品收藏的階段。至于國潮之物，難以被歸入時(shí)尚之列。

對(duì)年輕的蔣維薇來說，她并未預(yù)見到10年后被復(fù)興了的未來。那些年日本的旅行目的地吸引了大批的中國游客，在東京、大阪、京都的很多地方都會(huì)出現(xiàn)中國游客排著長隊(duì)去體驗(yàn)他國的和服文化現(xiàn)象。但和我們近在咫尺的漢服卻鮮少被人問津。如果時(shí)尚和潮流真的是一次又一次的輪回，那為什么這種文化回流從來沒有影響過我們?

創(chuàng)飾社原創(chuàng)作品

2020熱銷爆款『福祿』系列

對(duì)這兩個(gè)問題的困惑在蔣維薇的內(nèi)心持續(xù)了很多年。直到2018年，她迎來了自己在職場上的第一個(gè)10年，她堅(jiān)持著的那份熱愛遇到了一個(gè)意想不到的機(jī)會(huì)：“2018年5月，幾位珠寶設(shè)計(jì)師朋友提出，想以‘七夕’為主題嘗試推出被大眾接受的首飾。3位設(shè)計(jì)師都有著各自的優(yōu)勢(shì)和才華，最重要的是，她們都對(duì)中國傳統(tǒng)文化充滿熱愛，以她們的能力，有可能實(shí)現(xiàn)國潮的時(shí)尚化。10年的工作經(jīng)驗(yàn)讓我沉淀了更多的文化底蘊(yùn)，也積累了一些推廣資源。我有一種感覺：這是一個(gè)機(jī)會(huì)，我必須抓住它。”

就這樣，3位資深的設(shè)計(jì)師大膽地將中國文化中的傳統(tǒng)符號(hào)以夸張的表現(xiàn)形式運(yùn)用到這套“七夕”主題的首飾中，蔣維薇以她對(duì)市場和消費(fèi)者的了解隱約感覺到：這套商業(yè)款設(shè)計(jì)，成了!

創(chuàng)飾社×知名設(shè)計(jì)師胡涓涓

2018七夕爆款『最相思』系列

拿著產(chǎn)品小樣，蔣維薇把這個(gè)系列推到各大文化類的電商平臺(tái)，她試圖借機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上打造出一個(gè)全新IP的爆款產(chǎn)品。“對(duì)那個(gè)系列的產(chǎn)品我是滿意的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師和我都意識(shí)到，年輕的消費(fèi)者對(duì)于‘七夕’的重視程度日漸超過了西方的情人節(jié)，國潮首飾配合中國情人節(jié)一起推出，彌補(bǔ)了市場上的空缺。這個(gè)文化IP不難被消費(fèi)者接受，因此我們需要一個(gè)平臺(tái)來支撐品牌。”

于是，創(chuàng)飾社就在這樣的天時(shí)、地利、人和之中成立了。

創(chuàng)飾社

品牌創(chuàng)始人 蔣維薇

國潮是了解多面世界的窗口

創(chuàng)飾社顯然成為了一個(gè)平臺(tái)，它像一個(gè)傳遞者一樣，規(guī)范化地構(gòu)成了設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間對(duì)于國潮文化的新認(rèn)知。隨著大眾審美消費(fèi)的興起，顏值經(jīng)濟(jì)迅速成為最亮眼的存在，而國潮的興起、為悅己消費(fèi)的觀念，源于蔣維薇對(duì)中國傳統(tǒng)文化的持續(xù)熱愛，更源于越來越多用戶對(duì)概念的接受。創(chuàng)飾社不斷地突破自己的邊界，團(tuán)隊(duì)深入地研究與甄選著有關(guān)寓意的中國傳統(tǒng)文化題材，邀約多位業(yè)界知名設(shè)計(jì)師，研發(fā)小而美的輕奢珠寶與文創(chuàng)潮品。“全球十大珠寶設(shè)計(jì)師之一”劉斐、臺(tái)灣珠寶藝術(shù)家林曉同、獲得德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)的著名設(shè)計(jì)師胡涓涓、知名設(shè)計(jì)師兼故宮珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華等等，這些業(yè)內(nèi)頗具成就的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)飾社的邀請(qǐng)下帶著各自的人生閱歷和來自五湖四海的設(shè)計(jì)理念與這個(gè)多元化的品牌進(jìn)行深度合作，先后推出的“怦然心動(dòng)”“最相思”“金錢鼠”等多個(gè)原創(chuàng)系列都成為各大電商平臺(tái)的斷貨王，讓古老的東方文明變成身邊觸手可及的美好。

創(chuàng)飾社×中國國家博物館×國博衍藝『喜柿』系列

她不僅與眾多知名珠寶設(shè)計(jì)師保持緊密合作，同樣先后和故宮博物院、中國國家博物館、弘法寺博物館等國家寶藏聚集地實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目合作。在和博物館、研究院接觸的過程中，蔣維薇得到了一個(gè)和她的想法不謀而合的好消息，那就是這些場館的初心也是希望更多的年輕人可以了解文物背后的故事。可如何讓冗長的歷史它脫離晦澀，就需要結(jié)合商業(yè)化的手段，蔣維薇帶著她的創(chuàng)飾社參與到文博機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作中，十余年的工作積累，讓蔣維薇逐漸挖掘出了一些不需要經(jīng)過消費(fèi)者培育的文化題材，并完成了深入的研究，內(nèi)容層面的研究加上設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的輸出，最終將國潮飾品推向市場。

創(chuàng)飾社×紫禁城×故宮珠寶首席顧問鐘華

獻(xiàn)禮紫禁城600周年特別款『瓔珞·麒麟』系列

從事實(shí)數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)飾社作為國內(nèi)較早嘗試與新媒體渠道合作的商業(yè)模式的首飾品牌，蔣維薇和她的團(tuán)隊(duì)在這條道路上做出的成績是有目共睹的。作為“阿云嘎×芭莎珠寶×愛的分貝聯(lián)名首飾”的獨(dú)家銷售推廣合作伙伴，在文化創(chuàng)意項(xiàng)目平臺(tái)摩點(diǎn)渠道首發(fā)即奪得銷售榜單TOP2。而在一條平臺(tái)內(nèi)開設(shè)的品牌館，粉絲量成倍遞增，其中“最相思”與“怦然心動(dòng)”系列更是在“一條七夕購物節(jié)”中作為首套產(chǎn)品被重磅推出。除此之外，創(chuàng)飾社與寺庫、國館、吳曉波頻道等頭部人氣電商平臺(tái)也始終保持活躍的合作關(guān)系，在各大平臺(tái)不斷曝光和爆款產(chǎn)品陸續(xù)誕生給品牌帶來了與日俱增的影響力，而這也絕不是蔣維薇一次心血來潮的試探或一日之功。

創(chuàng)飾社×臺(tái)灣珠寶藝術(shù)家林曉同『怦然心動(dòng)』系列

“去年參與BAZAAR Jewelry和阿云嘎的慈善跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)，對(duì)創(chuàng)飾社是個(gè)極大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀兇蚱屏藘烧摺⑷吆献鞯暮唵文Ｊ?，而是加入了明星、慈善機(jī)構(gòu)這些重要的合作方，最終要在六方協(xié)作中推出小而美、小而精的產(chǎn)品。”坦白講，蔣維薇的熱愛和堅(jiān)持都見到了收獲——隨著明星的帶動(dòng)效應(yīng)，國風(fēng)潮流正在快速地被Z世代的年輕人所接受。

“從珠寶文化上看，昔日的皇室手工藝，比如花絲鑲嵌、雕漆工藝、琺瑯工藝，這些精湛的手藝都有失傳的風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在創(chuàng)飾社也在有節(jié)奏地推出自有品牌的產(chǎn)品，但宗旨只有一個(gè)，就是要圍繞著東方美學(xué)國潮風(fēng)。”

創(chuàng)飾社×鐘華『玉豬龍』系列

最近兩年，不管是用互聯(lián)網(wǎng)反饋的流量算法，還是越來越多的90后、00后將漢服穿上街的事實(shí)，創(chuàng)飾社作為國潮文化推廣平臺(tái)，經(jīng)過千百年歷史檢驗(yàn)的文化正在回潮，市場是最有說服力的，時(shí)尚的輪回正在讓我們體驗(yàn)過往。創(chuàng)飾社在用一種新的語言，讓更多人站在今天看到也曾時(shí)髦的昨天。

蔣維薇雖不是設(shè)計(jì)出身，但她是因?yàn)闊釔鄄庞辛藢?duì)中國傳統(tǒng)文化的堅(jiān)持，在她看來，國潮文化考驗(yàn)的是一種能力。這種能力很像東晉時(shí)期的陶淵明，他雖隱居田園，創(chuàng)作的詩詞既沒有李白的作品那樣磅礴浪漫，也沒有杜甫之作那樣憂國憂民，但陶淵明之所以會(huì)得到極高的評(píng)價(jià)，不是純粹文學(xué)上的原因，所謂“功夫在詩外”，用在五柳先生身上簡直恰如其分。說回蔣維薇和她的創(chuàng)飾社，她們推出的“心動(dòng)”“如意”“福祿”“福運(yùn)·招財(cái)”系列作品，用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，表達(dá)著她們對(duì)于傳統(tǒng)文化的追尋。這種表達(dá)告訴我們，直抒胸臆的表達(dá)容易刻板，刻板的就會(huì)被當(dāng)下的潮流否定。

創(chuàng)飾社原創(chuàng)爆款『福運(yùn)』皮繩系列

蔣維薇：創(chuàng)飾社的創(chuàng)業(yè)邏輯 靠的就是背后這三點(diǎn)

創(chuàng)飾社

品牌創(chuàng)始人 蔣維薇

1、要想產(chǎn)品被接受，就要突破固有思維

創(chuàng)飾社剛起步時(shí)，品牌堅(jiān)持要去追尋產(chǎn)品定位、產(chǎn)品用戶畫像，這的確是助力一個(gè)品牌發(fā)展的必要因素。但那個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于，他們?cè)趪憋L(fēng)到來之前就意識(shí)到，要去打破常規(guī)做一些新的嘗試。這也就應(yīng)運(yùn)而生出了那些耳熟能詳?shù)穆?lián)名款設(shè)計(jì)。在一個(gè)設(shè)計(jì)中，精準(zhǔn)地表達(dá)一種文化，該如何做取舍?保留什么，舍掉什么?創(chuàng)飾社在取舍中尋找到了平衡點(diǎn)。

2、要想產(chǎn)品被認(rèn)可，就要建立利他思維

品牌始終希望傳遞一種小而美的生活方式。中國人是有自驅(qū)力的，在每一個(gè)朝代的文化中都有這樣的意愿，創(chuàng)飾社得到這種生活方式的能量，出品的飾品可以作為文化符號(hào)，傳遞給更多消費(fèi)者，這在整體客群認(rèn)知的成長中起到耳濡目染的作用。這是一種利他的思維，以往并非市場上缺少國潮風(fēng)格的飾品，而是產(chǎn)品本身的問題，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一句名言：“產(chǎn)品是不會(huì)出錯(cuò)的，如果出現(xiàn)了錯(cuò)誤，那一定是設(shè)計(jì)本身的問題。”以往中國傳統(tǒng)飾品不被人接受，不是因?yàn)椴馁|(zhì)受局限、樣式太古板、內(nèi)涵存在代溝，而是設(shè)計(jì)本身出的錯(cuò)。所以如果要讓更多人接受國潮風(fēng)的作品，一定要在設(shè)計(jì)上有利于消費(fèi)者接受的思維。

3、要想產(chǎn)品被消費(fèi)，就要抓住年輕市場

現(xiàn)在講到國潮，就會(huì)提到傳承與復(fù)興，這10多年來，它逐漸從個(gè)體的“自嗨”，達(dá)到如今“群嗨”的效果，這是中國文化自信的表現(xiàn)。世界還處在疫情期，大多數(shù)國家對(duì)于旅行還有一定的限制，創(chuàng)飾社把握住了這個(gè)時(shí)期，先獲得國內(nèi)年輕消費(fèi)者群體的認(rèn)可，待到世界各地的游客來到中國后，漢服文化搭配上中國風(fēng)的首飾會(huì)成為一種文化趨勢(shì)，把東方美學(xué)融入現(xiàn)代審美里，從而讓國潮走向國際化的市場。

創(chuàng)飾社×弘法寺博物館『幸運(yùn)輪』系列

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