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事實上，自2015年“每日堅果”的概念誕生開始就對整個行業(yè)產(chǎn)生了巨大的藍海效應，像洽洽小黃袋這樣具備“健康、營養(yǎng)、新鮮”的產(chǎn)品越來越受到市場的青睞。近日，作為國內(nèi)堅果炒貨市場龍頭品牌，洽洽小黃袋金秋時節(jié)再次乘風進行品牌的煥新升級，攜手分眾梯媒引爆主流人群，憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新與定位升級，再度引領(lǐng)每日堅果市場。

鎖住堅果高營養(yǎng) 洽洽小黃袋每日堅果定位煥新升級

根據(jù)弗若斯特沙利文報告數(shù)據(jù)，過去五年，全球堅果炒貨市場零售額已從954億元提升至1415億元，位列休閑食品規(guī)模第二。在整個休閑食品市場中，堅果炒貨類食品占比達到18%，年復合增速達到8.2%，超過了行業(yè)的平均增速。隨著消費者對健康食品需求度的不斷提升，預計未來五年堅果行業(yè)將延續(xù)強勁的發(fā)展勢頭，年復合增速有望進一步提高。

面對如此廣闊的市場空間，專注堅果休閑食品20年的洽洽食品精準出擊，通過深刻洞察消費者的需求和痛點，在營養(yǎng)和保鮮方面取得突破性技術(shù)進展后，于2017年正式推出大單品——洽洽小黃袋每日堅果。

據(jù)了解，洽洽小黃袋每日堅果甄選土耳其榛子、澳洲巴旦木、柬埔寨腰果、烏茲別克斯坦的黑加侖等七國特色堅果和果干，通過專業(yè)團隊的科學配比，以原料的高品質(zhì)保障了產(chǎn)品的高營養(yǎng)。同時，一直以全產(chǎn)業(yè)鏈著稱的洽洽食品，洽洽在全球擁有超過100萬畝的自產(chǎn)堅果種植區(qū)，這就保證了原料100%從當?shù)禺敿拘迈r采摘，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。通過直采后，洽洽堅果原料會通過全程冷鏈運輸?shù)角⑶⑷?0大堅果工廠中，采用8段獨立精準溫控的瑞士布勒生產(chǎn)線以及8重保鮮工藝，達到奶粉級保鮮包裝，最終送到消費者手中。

如此以“鮮”制勝的洽洽小黃袋，不僅成為了消費者最為喜愛的混合堅果之一，更成為了洽洽食品的重要業(yè)務(wù)線，幾年以來一直憑借穩(wěn)定增長率穩(wěn)居行業(yè)前列。但是，洽洽并沒有因此停下創(chuàng)新的腳步。

隨著我國消費者對休閑食品的品質(zhì)需求越來越高，營養(yǎng)化、健康化、新鮮度愈發(fā)成為了消費者選擇休閑食品時的考量標準。洽洽食品為了應對產(chǎn)業(yè)端及消費端的品質(zhì)升級需求，創(chuàng)造新的破局點，再度對洽洽小黃袋每日堅果重新進行了定位升級。

此次，洽洽小黃袋從“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的產(chǎn)品定位，升級為了“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù) 鎖住堅果高營養(yǎng)”，這也是行業(yè)內(nèi)首家提出“鎖住堅果高營養(yǎng)”定位理念的企業(yè)。與此同時，在包裝方面，洽洽小黃袋每日堅果也進行了全新升級。新包裝不但強調(diào)了鎖住堅果“高營養(yǎng)”價值，還首次嘗試了強化單一營養(yǎng)成分Omega-3的宣傳語，旨在探索新的營養(yǎng)科普市場教育角度。

此外，不斷創(chuàng)新的洽洽為了滿足不同消費場景需求，已經(jīng)成功打造了洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍袋風味瓜子、洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果等完善的品類矩陣，形成了全面而系統(tǒng)的產(chǎn)品和品牌競爭力，更是通過以“鮮”致勝、“鎖”住營養(yǎng)的理念，讓“每日營養(yǎng)必需品”的概念更加深入人心，并持續(xù)引領(lǐng)著整個堅果行業(yè)的健康發(fā)展與創(chuàng)新突破。

打造堅果專家形象 洽洽小黃袋霸屏分眾加速品類教育

近年來，隨著國人生活水平及其對健康食品的需求日益提高，中國堅果市場的消費量也在逐漸增長。從堅果消費大國美國的經(jīng)驗來看，堅果消費量與人均GDP呈正相關(guān)關(guān)系，這也就意味著，隨著我國人均GDP的增長，堅果的人均消費量亦將隨之上升，營養(yǎng)健康的堅果類產(chǎn)品市場也勢必將持續(xù)擴大。

中國營養(yǎng)學會在《中國居民膳食指南科學研究報告（2021版）》中指出，根據(jù)中國人體質(zhì)，每人每天堅果及大豆攝入量應在25-35克之間。但中國疾控中心營養(yǎng)與健康所《堅果與健康關(guān)系的科學證據(jù)》的數(shù)據(jù)顯示，當前我國成人堅果平均攝入量僅為7克/天，遠遠低于營養(yǎng)學會建議攝入量。由于中國市場對堅果品類的認知和滲透率不足，每日堅果的消費普及之路仍然任重道遠。

為了加速品類教育，全面升級后的洽洽小黃袋在品牌宣傳策略和公關(guān)層面也進行了全方位的調(diào)整，著重強調(diào)每日堅果的高營養(yǎng)價值定位和對人體的益處，強調(diào)堅果的屬性不僅僅是零食，更是“每日營養(yǎng)必需品”。

多項研究實驗證明，堅果中富含人體所需的各類營養(yǎng)物質(zhì)：豐富的蛋白質(zhì)能起到維持鉀鈉平衡的作用，達到消除水腫、提高免疫力、降低血壓、利于生長發(fā)育的功效；堅果中的植物脂肪也是維持大腦功能的必要能源之一；堅果還含有人體必需脂肪酸，能夠起到促進脂溶性維生素的吸收，增加飽腹感的作用?？梢哉f，堅果在日常調(diào)節(jié)現(xiàn)代人亞健康狀態(tài)、增強免疫力方面扮演著不可或缺的角色。

為了讓更多人認識到堅果的價值、吃上中國生產(chǎn)的好堅果，洽洽小黃袋將自己定位為“堅果專家”形象，并以“高營養(yǎng)”形成差異化賣點，力圖將堅果這一品類與“每日營養(yǎng)必須品”畫上等號，使大眾形成心智關(guān)聯(lián)和消費習慣，進而加速整個堅果品類的發(fā)展。

在營銷層面，洽洽小黃袋深度聚焦城市中產(chǎn)風向標人群，大規(guī)模投放分眾電梯媒體，通過每天4-6次的高頻觸達，不斷深化洽洽小黃袋“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù) 鎖住堅果高營養(yǎng)”的品牌優(yōu)勢，使其“堅果專家”的品牌形象根植于主流消費人群，實現(xiàn)心智預售，形成競爭優(yōu)勢。

這已經(jīng)不是洽洽小黃袋第一次合作分眾了。從2019年起，洽洽小黃袋便通過投放分眾實現(xiàn)了銷量的大幅增長。如今，洽洽小黃袋在戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵時刻，繼續(xù)霸屏分眾這一中心化媒體，也是希望借助其強大的品牌引爆能力加速教育市場，在提升國人堅果消費理念的同時，也進一步鞏固洽洽小黃袋的行業(yè)領(lǐng)軍地位。

此外，洽洽小黃袋還積極開展各種形式的知識普及。2019年底，洽洽便聯(lián)合生命時報發(fā)布了《堅果營養(yǎng)白皮書》，用淺顯易懂的圖形文字向消費者傳遞堅果的營養(yǎng)價值。可以說，為了讓國人都吃上“國產(chǎn)好堅果”，洽洽小黃袋始終在積極努力。

作為出口國家最多、出口區(qū)域最廣的民族品牌之一，洽洽正帶著更大的夢想，從全球領(lǐng)先的瓜子企業(yè)邁向全球領(lǐng)先的堅果企業(yè)。此次洽洽小黃袋通過品牌升級，與國際前沿新營養(yǎng)指標接軌，也展現(xiàn)出了洽洽食品引領(lǐng)國內(nèi)堅果行業(yè)健康發(fā)展的底氣和決心。

可以預見的是，依托自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)創(chuàng)新實力，洽洽小黃袋還將釋放出更大的發(fā)展?jié)摿?，在大健康食品賽道上持續(xù)領(lǐng)航。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。