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經(jīng)濟學家、戰(zhàn)略管理專家邁克爾波特在《競爭戰(zhàn)略》中提出，“企業(yè)的競爭無非是同質(zhì)化條件下的低成本競爭和產(chǎn)品差異化給客戶創(chuàng)造價值的競爭”。面對同質(zhì)化市場，差異化是為了讓消費者能夠?qū)⑵放茝耐愔锌焖僮R別出來，如何讓消費者清晰的感知品牌的差異化特質(zhì)，就是品牌脫穎而出的關鍵。聚焦到化妝品領域，植物醫(yī)生在植物護膚這一大熱領域開辟出高山植物這一細分賽道，形成獨特品牌優(yōu)勢，成為其扶搖直上的勢能。

植物醫(yī)生上海虹橋高鐵站店

“大山里沒有醫(yī)生，植物是最好的醫(yī)生”，海拔高---少污染，更純凈，日照長---活性物質(zhì)多，溫差大---少蟲害無農(nóng)藥，基于獨特的生長環(huán)境下高山植物純凈高效的護膚成分，植物醫(yī)生以“高山植物，純凈美肌”為品牌定位，與市場上其他品牌進行區(qū)分，形成新的競爭優(yōu)勢。與此同時，植物醫(yī)生啟動國家級科研力量，與中國科學院昆明植物研究所聯(lián)合成立“中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心”，匯聚基因組學、植物化學、民族植物學的專家學者，憑借高級的研發(fā)工程師和高尖端實驗設備，探尋高山植物的更多護膚功效。通過對高山植物的持續(xù)科研探索，植物醫(yī)生首次將“中華九大仙草”之首的石斛蘭應用到化妝品研發(fā)中，其品牌明星產(chǎn)品石斛蘭系列自2017年研發(fā)上市以來，累計銷售約2500萬支，累計銷售金額約30億元。

植物醫(yī)生石斛蘭鮮肌凝時系列

眾所周知，在顏值經(jīng)濟影響下，護膚從“選擇”變成了“剛需”，在產(chǎn)品選擇上，消費者開始更多的關注天然無添加、健康科學的護膚品。而植物成分依靠其無刺激、純凈高效等特色，成為護膚行業(yè)研究的熱點和關注的焦點。植物醫(yī)生深睹護膚市場的全新發(fā)展趨勢，致力于高山植物護膚產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，打造了品牌獨特的差異化優(yōu)勢，在龍爭虎斗的護膚市場中嶄露頭角。目前，植物醫(yī)生高山植物護膚產(chǎn)品已經(jīng)遠銷日本、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)，深受全球超1600萬會員的喜愛。

植物醫(yī)生入駐日本東京最大化妝品專門店COSME旗艦店

總而言之，只有先清晰了品牌與產(chǎn)品的定位，才能劃出品牌未來的走向，才能掌握哪些才是突圍的重點，而差異化便是突出放大這些關鍵優(yōu)勢。再好的差異化，都是以能夠獲得消費者認知、認同為前提，深入消費需求，直擊痛點，才能成為企業(yè)脫穎而出的助推器。未來，植物醫(yī)生將繼續(xù)以高山植物為本，做好品質(zhì)把關，差異化制勝，讓更多消費者愛上高山植物護膚！

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