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導(dǎo)語:透過茶亭序×漢尚華蓮聯(lián)名店開門紅的現(xiàn)象,剖析國風(fēng)品牌火爆出圈的須具備的基本條件。

國慶長假期間,由茶亭序和漢尚華蓮聯(lián)合推出的“漢美學(xué)旗艦店”正式開業(yè),吸引了大批年輕顧客探店打卡。與此同時,這兩個品牌的聯(lián)名合作在業(yè)內(nèi)外均引起了廣泛的關(guān)注。一時間,關(guān)于國風(fēng)的話題再度成為熱門。

國風(fēng)真的過時了嗎?其實不然,國風(fēng)并不只是某個時段流行的一陣風(fēng),而是對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新演繹的持續(xù)風(fēng)潮。國風(fēng)不僅不會過時,還會隨著時間的推移不斷醞釀出新的驚喜。

洞察創(chuàng)意+匠心制作

重新定義中國審美

今年端午期間,河南衛(wèi)視推出了特別節(jié)目《端午奇妙游》,作為開場節(jié)目的《祈》憑借極具沖擊力的視覺美感迅速刷屏。該節(jié)目在全網(wǎng)達(dá)到了50億的傳播量,相關(guān)話題引發(fā)近40萬網(wǎng)友在線討論。這段時長1分54秒的水下舞蹈作品能夠走紅,其根源在于對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹、用心制作。

這段叫做《祈》的舞蹈,是由真實的演員潛入深水中起舞,工作人員在水下拍攝,輔以后期剪輯加速,最終呈現(xiàn)了飛天凌空的視覺效果,“翩若驚鴻,婉若游龍。”表達(dá)端午臨水敬洛神祈福之意。

細(xì)細(xì)研究,這與茶亭序何其相似。他們都有一個共性,就是用新穎的形式演繹符合當(dāng)下潮流的國風(fēng),滿足了大眾對中國傳統(tǒng)文化的審美需求。而出圈的規(guī)律則是因為具備洞察的創(chuàng)意,美到極致的氣質(zhì),以及用心打磨制作的匠心。這和茶亭序一直貫徹的品牌理念有異曲同工之妙。

“炸圈背后,是制作模式的大膽革新,是文化內(nèi)涵的重新演繹,也是中國審美的重新定義。”如果說奇妙游這類視聽類節(jié)目能讓人們獲得精神上的滿足和文化認(rèn)同,那茶亭序正在做的事情,就是將傳統(tǒng)文化以茶飲和服飾的形式真切融入生活點滴。

茶飲和漢服跨界合作

打破固步自封的框架

茶亭序作為一個國風(fēng)茶飲品牌,其受眾和漢尚華蓮的粉絲具有很高的重合度,這為聯(lián)名引流提供了先決條件。兩者還有一個核心的共同點——都是依托傳統(tǒng)文化而打造的品牌調(diào)性?；诠餐某砷L土壤,茶亭序通過與其他領(lǐng)域品牌進(jìn)行聯(lián)名合作,能夠更好地實現(xiàn)新中式茶飲文化的發(fā)展,乃至整個傳統(tǒng)文化的復(fù)興!

創(chuàng)立于2017年的茶亭序,歷經(jīng)茶飲市場劇變的幾年一路走到現(xiàn)在,已經(jīng)探索出了成功的經(jīng)營路線:茶+零食+文創(chuàng)周邊+漢服,打造隱于鬧市的休閑之境和沉浸式的消費體驗。

此次茶亭序與漢尚華蓮聯(lián)合推出聯(lián)名店,對茶亭序來說,并不僅僅在于將原有的漢服體驗區(qū)擴(kuò)充為擁有超過100套精品漢服的豪華換裝區(qū)。實際上,聯(lián)名帶來的流量共享對兩家都有積極正向的影響。一方面,漢尚華蓮的漢服區(qū)為茶亭序帶來了數(shù)量客觀的顧客群;另一方面,茶亭序奶茶品牌的品類屬性也能夠幫助漢服文化打破圈層,滲透至廣大受眾,讓傳統(tǒng)服飾不只局限于小眾圈子。兩個品牌的合作可謂是互惠互利,合作共贏。

通過視覺美學(xué)塑造調(diào)性

依托品質(zhì)茶飲打造口碑

現(xiàn)代化的表達(dá)成為了人們產(chǎn)生跨時空共鳴的點。人們對于美的追求是古今中外都相通的本性。茶亭序本來就是茶飲界的“顏控”選手,這個特性在聯(lián)名店的空間和產(chǎn)品設(shè)計中體現(xiàn)得淋漓盡致。

門店空間設(shè)計以蓮花作為靈感,采用中國傳統(tǒng)色水紅和魚肚白打造如夢似幻的仙境效果,延續(xù)了茶亭序一貫的極簡中式風(fēng)格,既具有現(xiàn)代干凈舒適的開闊感,又融合傳統(tǒng)文化的美學(xué)精髓,讓消費者體驗跨越時空的空靈感。

而聯(lián)名開發(fā)的飲品,3D奶茶“浮蓮”和自帶妝容的“傾城”,則是美學(xué)與味蕾結(jié)合的完美范例。在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上,引入漢尚華蓮標(biāo)志性的蓮花元素,并將這一意象以新式茶飲的形式表達(dá)出來,配套的杯子以漢尚華蓮周年店慶款“入骨相思”作為靈感設(shè)計,為飲品顏值加分。

在原料上,則采用了蓮花晶凍、香草忌廉、紅絲絨餅干碎、維記鮮奶、武夷山大紅袍、白桃烏龍等,創(chuàng)新配料組合搭配優(yōu)質(zhì)茶底打底,兼具風(fēng)味口感和顏值造型,令人回味無窮。

開業(yè)以來,聯(lián)名店絡(luò)繹不絕的客流量,印證了茶亭序和漢尚華蓮合作的正確性;從深層次來講,國風(fēng)品牌受到市場青睞,也體現(xiàn)了大眾審美的提升和對本國文化的自信。比起“走進(jìn)來”的外國飲食文化,茶亭序更希望本國茶飲文化能夠真正“走出去”,讓中國文化與世界同享。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。