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作為質(zhì)優(yōu)價低的性價比之選，近幾年消費者對國貨的熱情也是越發(fā)高漲。阿里巴巴旗下天貓平臺以此為背景，攜手各地政府的“產(chǎn)地源力量”系列活動便由此應(yīng)運而生。圍繞消費者的國貨認(rèn)同感，以源頭產(chǎn)能優(yōu)勢，為消費者帶來更具性價比的服裝產(chǎn)品。

9月25～27日，天貓平臺聯(lián)合東莞虎門當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手打造“虎門國際電商節(jié)”。

虎門作為制造業(yè)名城，是打造國內(nèi)領(lǐng)先、具有全球競爭力的現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)集群的重要支點。這次產(chǎn)地源力量虎門站的主題定為“屬你時尚·虎門女裝” 。以此為契機，虎門政府和天貓打造了系列事件性爆點，賦產(chǎn)業(yè)帶予新活力，也激勵女孩們發(fā)現(xiàn)自己不一樣的美。除了“買得值”，也讓消費者在此次活動中獲得消費共鳴感。

此次虎門國際電商節(jié)包含“秋冬女裝系列”、“大碼女裝系列”、“品質(zhì)女裝系列”三大板塊 ,  多形式、多層次、全方位的展示了虎門女裝在以大碼為首的各細(xì)分賽道上的實力和成就，進(jìn)一步提升虎門源頭好貨產(chǎn)地名片的知名度，為東莞虎門女裝產(chǎn)業(yè)帶未來的發(fā)展升級奠定堅實基礎(chǔ)。

作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，虎門女裝制造業(yè)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，品類齊全，但在設(shè)計開發(fā)、品牌建設(shè)、市場營銷等方面仍然存在短板。新發(fā)展格局下，虎門更需把握數(shù)字經(jīng)濟的機遇，推動數(shù)字經(jīng)濟與女裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

為了更好地達(dá)到這個效果，整個活動宣傳期分為三部分：

第一部分, 通過新媒體平臺營銷打通高效轉(zhuǎn)化鏈路新模式。

近年來，隨著短視頻和圖文種草的火爆，抖音和小紅書儼然成為各品牌線上營銷的主陣地。而虎門女裝的線上消費人群年齡段集中在20～39歲，這也恰恰與新媒體平臺輻射的主要受眾十分契合。

因此，作為數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)女裝產(chǎn)業(yè)的第一步，本次活動推廣借助如“蘇半月”、“亢博“等網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行內(nèi)容帶貨，加深虎門女裝在新媒體平臺上“高性價比”的認(rèn)知，打通了“品牌-導(dǎo)購-消費者”高效溝通轉(zhuǎn)化鏈路的新模式。

第二部分，協(xié)同天貓平臺開辟活動專屬會場引爆線上銷售轉(zhuǎn)化。

基于下沉市場消費者“目的性明確且決策時間較短”的消費習(xí)慣，在購物場景中的直接露出就能有效提升轉(zhuǎn)化率。因此，此次活動針對下沉市場受眾 , 聯(lián)動天貓平臺，通過淘寶主播 、商家店鋪首頁banner及天貓會場頁面的引導(dǎo)，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

第三部分，活動戰(zhàn)績的全網(wǎng)宣發(fā), 賦能產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)發(fā)展與升級

通過全網(wǎng)發(fā)布活動戰(zhàn)報:  項目總曝光過億，帶動銷量破千萬，著重強調(diào)產(chǎn)地好衣這一系列活動的意義。讓當(dāng)?shù)厣碳?、虎門政府、天貓平臺及消費者都能真正收到實惠，也為“產(chǎn)地源力量”系列活動沉淀了豐富的品牌資產(chǎn)和后續(xù)轉(zhuǎn)化空間。

《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》提出，數(shù)字資源將為紡織行業(yè)提供精準(zhǔn)商業(yè)決策、革新供給形態(tài)、自主構(gòu)建安全與產(chǎn)權(quán)規(guī)則等新契機；我國5G移動互聯(lián)技術(shù)和設(shè)施優(yōu)勢與紡織產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展特色相結(jié)合，也將有力支持紡織行業(yè)建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與智慧集群，促進(jìn)行業(yè)加快形成協(xié)同高效、多維創(chuàng)新的發(fā)展新空間。

正是基于《發(fā)展綱要》的精神，本次活動充分發(fā)揮虎門紡織制造業(yè)名城優(yōu)勢，促進(jìn)資本、技術(shù)、渠道和平臺資源與虎門傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對接合作、融合創(chuàng)新，全方位、多角度助力加快東莞虎門女裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、品牌化、體系化、現(xiàn)代化進(jìn)程。重塑虎門女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，打造本地紡織集群品牌新生態(tài)，推動虎門女裝產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)增效，推動優(yōu)勢傳統(tǒng)制造業(yè)向價值鏈高端邁進(jìn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。