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從國(guó)貨崛起到國(guó)貨振興，離不開社會(huì)情感的宣發(fā)及產(chǎn)品價(jià)值的傳播。憑借其民族文化烙印以及天然屬性，中式成分具備深入挖掘的潛能，而安全性與功效性兼具的中式化妝品將成為新美妝國(guó)貨開拓市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

10月22日，“中式成分 領(lǐng)航國(guó)妝”第二屆中草藥科技與化妝品應(yīng)用論壇在天津盛大舉辦。本次大會(huì)由天津中醫(yī)藥大學(xué)、CBE中國(guó)美容博覽會(huì)與天津尚美化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天津尚美”）主辦，《美妝頭條》新媒體、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)分會(huì)承辦。

20多位中醫(yī)藥領(lǐng)域和化妝品行業(yè)的專家、大咖從專業(yè)、科學(xué)的角度，解析市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，共話中草藥科技在化妝品領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，探討中式成分化妝品的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)貨美妝品牌的破局之道。

刻畫中式符號(hào)，首個(gè)化妝品中式成分賽事啟動(dòng)

化妝品新規(guī)落地，國(guó)家完善了原料雙重制度管理、風(fēng)險(xiǎn)控制及風(fēng)險(xiǎn)管控評(píng)估，并建立嚴(yán)格問責(zé)機(jī)制，化妝品行業(yè)迎來了全過程、全方位監(jiān)管的新時(shí)代。

天津中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng) 孟昭鵬

天津中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng)孟昭鵬在致辭中表示，中醫(yī)藥不再只是我國(guó)國(guó)粹，已經(jīng)走出國(guó)門輻射全球。在美妝領(lǐng)域，中醫(yī)藥是幫助國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)建中式配方的根本，是國(guó)產(chǎn)品牌建立國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，為了進(jìn)一步探索中醫(yī)藥在化妝品領(lǐng)域價(jià)值，振興中式成分化妝品品牌發(fā)展，召開了本次大會(huì)，為中醫(yī)藥行業(yè)和美妝行業(yè)的交流搭建了溝通平臺(tái)。

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席 桑瑩

正如CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席?，撍f：“我們看中國(guó)特色植物資源天然功效備受市場(chǎng)青睞，要牢牢把握住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)合中華民族傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技，針對(duì)中國(guó)特色植物進(jìn)行深入研究和挖掘，在化妝品領(lǐng)域應(yīng)用創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)先機(jī)。”

天津尚美化妝品有限公司創(chuàng)始人 郭毅群

在去年論壇上，天津尚美聯(lián)合中國(guó)的中醫(yī)藥大學(xué)和化妝品行業(yè)，提出做中草藥化妝品的標(biāo)準(zhǔn)，編寫中草藥化妝品教材。而這本《中草藥化妝品工藝》已經(jīng)得到了人教出版社的書號(hào)，很快就會(huì)在中醫(yī)藥大學(xué)里面來做這本教材的微專業(yè)的推廣。本次會(huì)議，天津尚美創(chuàng)始人郭毅群希望聯(lián)合全行業(yè)的科學(xué)家、工程師、品牌商，以及行業(yè)的意見領(lǐng)袖共同來做化妝品中式成分的創(chuàng)新大賽。

“化妝品中式成分創(chuàng)新大賽”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

在現(xiàn)場(chǎng)，天津中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng)孟昭鵬、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)石磊、CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席桑瑩、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)/東方美谷研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張婉萍及天津尚美創(chuàng)始人郭毅群共同發(fā)起了“化妝品中式成分創(chuàng)新大賽”啟動(dòng)儀式。作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)關(guān)于化妝品中式成分的賽事，彰顯產(chǎn)學(xué)研深度融合的生態(tài)體系，大賽的啟動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)中式成分在化妝品的研發(fā)和應(yīng)用。

就如時(shí)代變革中的一個(gè)符號(hào)，大會(huì)及化妝品中式成分創(chuàng)新大賽的啟動(dòng)將賦予中式成分新的精神內(nèi)涵，使其成為中式成分化妝品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車的奇點(diǎn)。

穩(wěn)抓破局先機(jī)，中式成分引領(lǐng)新國(guó)潮

目前，中式成分化妝品的開發(fā)思路是對(duì)藥物活性問題進(jìn)行全面研究，通過現(xiàn)代科技手段，中草藥在化妝品應(yīng)用中的特色和優(yōu)勢(shì)盡顯。進(jìn)一步構(gòu)建品牌內(nèi)涵，宣揚(yáng)產(chǎn)品價(jià)值，企業(yè)還需要對(duì)傳統(tǒng)中草藥組方配伍進(jìn)行深入挖掘和研究。

天津中醫(yī)藥大學(xué)中藥制藥工程學(xué)院院長(zhǎng) 李正

作為大會(huì)主持人，天津中醫(yī)藥大學(xué)中藥制藥工程學(xué)院院長(zhǎng)李正指出，近年來，中醫(yī)藥技術(shù)在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多，涉及多產(chǎn)品的靈魂。

河南中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng) 苗明三

背靠深厚的文化底蘊(yùn)，我國(guó)化妝品企業(yè)在開發(fā)特色植物資源上有理論基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)場(chǎng)，河南中醫(yī)藥大學(xué)副校長(zhǎng)苗明三立足中國(guó)特色植物資源，從國(guó)家法規(guī)、原料應(yīng)用、問題思考等大方向出發(fā)，提出化妝品的應(yīng)用可以按照中醫(yī)理論來考慮，根據(jù)現(xiàn)代技術(shù)劃分體系，并希望中式成分化妝品能在原料工藝上盡快和現(xiàn)代接軌，發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)。

上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng) 東方美谷研究院執(zhí)行院長(zhǎng) 張婉萍

上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、東方美谷研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張婉萍則講解了植物活性成分在化妝品中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)，她認(rèn)為，化妝品原料民族化是未來必然的發(fā)展趨勢(shì)。其中，中草藥提取、天然物提取、生物發(fā)酵等都是實(shí)現(xiàn)民族化的方式。在實(shí)現(xiàn)民族化的過程中，原料、配方、評(píng)價(jià)分別是民族化創(chuàng)新技術(shù)的源頭、核心及標(biāo)尺。

上海中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院教師 吳華麗

上海中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院教師吳華麗在《中草藥成分與功能性化妝品開發(fā)》的演講中，闡述了中草藥在功能性化妝品中發(fā)揮的價(jià)值，中式成分化妝品的研制充分體現(xiàn)中醫(yī)藥理論的思路特點(diǎn)，企業(yè)在這個(gè)背景下進(jìn)行中藥化學(xué)成分分析，提取有效部位、高效的細(xì)胞，根據(jù)化妝品的配方和工藝、生產(chǎn)原則才能研制出具有中華民族特點(diǎn)和特色的化妝品。

中國(guó)科學(xué)院植物研究所博士、生物物理研究所博士后 閆碩

以人參生物轉(zhuǎn)化技術(shù)及其在化妝品中的應(yīng)用為例，中國(guó)科學(xué)院植物研究所博士、生物物理研究所博士后閆碩在現(xiàn)場(chǎng)展示了目前我們獲得人參活化皂苷的主要技術(shù)途徑、其主要護(hù)膚功能機(jī)理及相關(guān)科研數(shù)據(jù)，證實(shí)生物轉(zhuǎn)化和合成生物學(xué)技術(shù)平臺(tái)為天然產(chǎn)物成分創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。

天津尚美化妝品有限公司創(chuàng)始人 郭毅群

天津尚美創(chuàng)始人郭毅群以《中式成分化妝品重塑中國(guó)美妝科技新境界》為主題，結(jié)合美麗產(chǎn)業(yè)的前世今生與中藥養(yǎng)顏的文化背景，分析常規(guī)護(hù)膚品配方及工藝，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓講解現(xiàn)代化妝品的組成變化。通過革命性技術(shù)，天津尚美重新定義中式成分化妝品，穩(wěn)抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重大機(jī)遇。

無論是研發(fā)思路、制備工藝，還是科研成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化，中式成分化妝品正在消費(fèi)者的情懷與期待中實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

新國(guó)貨駛?cè)肟燔嚨?，?nèi)容激發(fā)傳播裂變

情懷的加持、品質(zhì)的升級(jí)，是延長(zhǎng)中式成分化妝品生命周期的關(guān)鍵因素。而基于市場(chǎng)洞察找準(zhǔn)品牌定位，以全景生態(tài)獲取精準(zhǔn)用戶畫像，并創(chuàng)新營(yíng)銷模式，能夠幫助品牌完成裂變式傳播。

上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總裁 呂智

上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總裁呂智擔(dān)任下午場(chǎng)主持人，拉開大會(huì)的下半場(chǎng)序幕。

BeautyStreams美妝智庫(kù)全球合伙人 王茁

格局廣、規(guī)模大的中國(guó)化妝品市場(chǎng)正朝著精細(xì)的方向發(fā)展，增長(zhǎng)速度快，狀態(tài)靈活。BeautyStreams美妝智庫(kù)全球合伙人王茁認(rèn)為，在民族自信下，國(guó)潮興起，新一代品牌是化妝品行業(yè)的源頭活水。基于中國(guó)美妝的價(jià)值創(chuàng)造維度“金字塔”，品牌崛起，需要提升產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)能力、顧客親密力、市場(chǎng)洞察力及敏捷應(yīng)變力。

琢石資本管理合伙人 王勇

琢石資本管理合伙人王勇則表示，2021年4月化妝品行業(yè)的投資數(shù)量和投資金額達(dá)到高峰之后，二者在5月與6月均有一定幅度的回落。我國(guó)線上高檔化妝品消費(fèi)的高速增長(zhǎng)成為企業(yè)主要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力，在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈代工廠的市值較小、品類拓展存在壁壘的背景下，研發(fā)是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)核心問題。

愛茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司研發(fā)經(jīng)理 樊博

“在整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)，部分產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)達(dá)到了頂峰，同時(shí)也有遇到卡脖的，主要原因是沒有形成一個(gè)閉環(huán)。”愛茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司研發(fā)經(jīng)理樊博認(rèn)為，形成從原料、品牌到營(yíng)銷的健康良性的循環(huán)，把生態(tài)圈和生態(tài)鏈打造起來，中國(guó)品牌才具有競(jìng)爭(zhēng)力。

言安堂CEO 趙國(guó)慶

成分黨的體量已達(dá)到近千萬量級(jí)，成分人群的購(gòu)買力正在上升。言安堂CEO趙國(guó)慶從熱門成分出發(fā)，通過分析不同類型品牌愛用的成分、成分人群對(duì)功效的偏好以及成分價(jià)格帶等層面，解構(gòu)化妝品從美麗故事向詳實(shí)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變。

天勤品牌咨詢CEO/天津尚美首席策略官 羅文琴

天勤品牌咨詢CEO/天津尚美首席策略官羅文琴?gòu)闹惺匠煞譅I(yíng)銷創(chuàng)新的角度，列出市場(chǎng)容量大、萬億資本、毛利高、用戶多、功效受青睞、線下收割線上的中國(guó)化妝品發(fā)展六大趨勢(shì)，從五個(gè)現(xiàn)代化闡述化妝品營(yíng)銷創(chuàng)新的重要性。

逐本創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲

在整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈中，消費(fèi)者的話語權(quán)及參與度都在不斷提升，逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲從文化自信的角度出發(fā)，探索新銳國(guó)貨品牌的發(fā)展之路。作為熱門的新銳品牌，逐本融合中西方自然療法，持續(xù)探尋國(guó)際頂級(jí)原料和技術(shù)，打造東方療愈理念的產(chǎn)品及服務(wù)。

在市場(chǎng)沉積中獲得的溢價(jià)能力是品牌發(fā)展的堅(jiān)固壁壘，而科研實(shí)力和創(chuàng)新水平是品牌在市場(chǎng)沉積的護(hù)城河。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“打造國(guó)潮品牌護(hù)城河”的主題，由世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)石磊擔(dān)任主持人，蜜思膚副總經(jīng)理陳萬宇、MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎、英敏特北亞區(qū)客戶洞察總監(jiān)何樂心、天津尚美首席科學(xué)家張蕾，以及天津中醫(yī)藥大學(xué)碩導(dǎo)/副教授王艷展開了激烈討論。

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

陳萬宇認(rèn)為，國(guó)貨品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上還是處于參差不齊的狀態(tài)，品質(zhì)上的超越和提升才能夠贏得更多消費(fèi)者。而吳莎表示，我們應(yīng)該有一個(gè)中國(guó)芯的成分，在品牌的角度一定要有中國(guó)價(jià)值觀的傳遞。何樂心總結(jié)：“真正深挖護(hù)城河不是靠?jī)r(jià)格，而是到全行業(yè)鏈去走，往技術(shù)去走。”張蕾則從技術(shù)角度闡述了國(guó)潮，她認(rèn)為企業(yè)要有自己的技術(shù)核心，并且用兩千多年中草藥歷史和技術(shù)的沉淀。王艷認(rèn)為，企業(yè)研發(fā)要深入到靶點(diǎn)、蛋白和基因，利用中藥組分的優(yōu)點(diǎn)和研究成果做到構(gòu)建組效關(guān)系明確作用原理。

在晚宴上，中式成分產(chǎn)品秀為會(huì)議的圓滿結(jié)束畫下了句點(diǎn)。在國(guó)貨發(fā)展的黃金時(shí)期，中式文化加速滲透，國(guó)貨化妝品的IP逐漸具象化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。大會(huì)聚焦中式成分，以前瞻觀點(diǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)新思路，為新國(guó)貨突圍指引了新的方向。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。