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這種情況下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就成為了搶占家居消費(fèi)者心智的有效抓手，在這套新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系模式下，產(chǎn)品是企業(yè)有效經(jīng)營(yíng)顧客的主要工具、載體。產(chǎn)品的主要價(jià)值是增強(qiáng)顧客體驗(yàn)、傳播品牌文化，并通過(guò)產(chǎn)品作為入口去有效鏈接目標(biāo)顧客。

而格萊斯瓷磚就是一個(gè)破圈創(chuàng)新并具有非遺標(biāo)簽的品牌，擁有差異化且迎合市場(chǎng)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品，這次，格萊斯通過(guò)小紅書(shū)、一兜糖等新生消費(fèi)者交流的流量平臺(tái)，給傳播帶來(lái)重體驗(yàn)、重美感、有共鳴的非遺經(jīng)典文化口碑內(nèi)容，從而讓消費(fèi)者種草轉(zhuǎn)化，打通品牌營(yíng)銷(xiāo)通路。

使用，就是最好的傳承

格萊斯一直希望能夠通過(guò)自己的產(chǎn)品，讓非遺技藝融入大家的日常生活。傳承并不僅僅是復(fù)刻，更重要的是使用和延續(xù)，希望讓非遺文化之美走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

新技術(shù)浪潮賦予新消費(fèi)加速的力量，也開(kāi)辟了國(guó)潮非遺走入大眾視野的道路。

快速布局流量平臺(tái)，種草內(nèi)容多元輸出

好的產(chǎn)品，需要好設(shè)計(jì)，更需要好平臺(tái)和好渠道去推廣。為了符合時(shí)下80、90后主流消費(fèi)群體的情感需求及消費(fèi)需求。品牌是需要更多對(duì)話渠道，和能夠引起更廣泛曝光和傳播、更加“接地氣”的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境。在內(nèi)容制勝時(shí)代，格萊斯亟需打造有效的口碑矩陣，借助香云紗瓷磚夯實(shí)口碑內(nèi)容基礎(chǔ)，讓種草內(nèi)容成為搶占家居消費(fèi)者心智的有力載體。

本次格萊斯選擇80后、90后最為關(guān)注的文化圈、家居圈、資訊圈、娛樂(lè)圈、媒體圈的流量平臺(tái)，全新打造的種草內(nèi)容以“互動(dòng)升級(jí)+KOL種草+KOC鋪量”為金字塔矩陣支點(diǎn)，由淺至深，由基礎(chǔ)認(rèn)知到深度體驗(yàn)，立體式傳播內(nèi)容輸出。通過(guò)非遺體驗(yàn)官互動(dòng)話題的打造，引起新生代對(duì)非遺文化的興趣，喚醒文化與生活方式的結(jié)合，用內(nèi)容去傳遞非遺香云紗瓷磚產(chǎn)品特點(diǎn)及文化內(nèi)涵，深度發(fā)掘非遺文化跨界的品牌價(jià)值。讓消費(fèi)者記住品牌、關(guān)注品牌、繼而愛(ài)上品牌、推薦品牌。

在新的營(yíng)銷(xiāo)方式之下，格萊斯非遺質(zhì)造的新國(guó)貨品牌，通過(guò)內(nèi)容種草，讓非遺文化的創(chuàng)新融合能夠百花齊放、讓創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)賦能中國(guó)品牌和國(guó)貨產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，定將獲得更多年輕消費(fèi)者的青睞。新技術(shù)，新套路，新平臺(tái)讓非遺文化的創(chuàng)新融合能夠百花齊放、讓創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)賦能中國(guó)品牌和國(guó)貨產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，甚至走向國(guó)際！

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