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雙12期間 ，“真快樂(lè)”APP就開(kāi)啟了樂(lè)購(gòu)心愿節(jié)，對(duì)話(huà)Z世代，通過(guò)心愿購(gòu)物專(zhuān)場(chǎng)、心愿直播、心愿賽事等的趣味融合,實(shí)現(xiàn)樂(lè)購(gòu)齊發(fā)，帶領(lǐng)年輕消費(fèi)群體邊玩邊樂(lè)邊購(gòu)。

5大心愿直播夜 打通Z世代消費(fèi)心智

在消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，以95后、00后為代表的新生代迅速崛起，逐步成為新一代主流消費(fèi)人群。這意味著，品牌要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，深入洞察這個(gè)特殊的群體。

“真快樂(lè)”深知，能夠讓Z世代心動(dòng)的好貨，必須是有趣的、好玩的且能彰顯個(gè)性的?；诖耍?ldquo;真快樂(lè)”將心愿場(chǎng)景細(xì)分為“吃、美、樂(lè)、家”4大核心方向，并為不同的場(chǎng)景定制了不同的營(yíng)銷(xiāo)主題，再將主題與貨品相結(jié)合，打造出吃貨喜歡的“吃貨心愿”、顏控中意的“美麗心愿”、潮玩愛(ài)好者種草的“歡樂(lè)心愿”和全家都愛(ài)的“全家心愿”，以及集合4大心愿的“樂(lè)購(gòu)心愿”等5大場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同興趣圈層的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)，進(jìn)一步深度打通消費(fèi)者心智，讓包括Z世代在內(nèi)的年輕群體在設(shè)定的場(chǎng)景中自如穿梭，形成對(duì)平臺(tái)和品牌的全新認(rèn)知。

尤其是在吃貨心愿這一場(chǎng)景中，“真快樂(lè)”聚焦Z世代對(duì)吃的的挑剔和講究，制定了“吃的心愿”專(zhuān)區(qū)以及“吃貨愛(ài)買(mǎi)榜”“美食賽事榜”等榜單指南，還推出了“吃貨心愿”直播，幫助Z世代在樂(lè)玩中實(shí)現(xiàn)樂(lè)購(gòu)。同時(shí)，“真快樂(lè)”還借助心愿直播的形式，推出沉浸式心愿火鍋趴，滿(mǎn)足吃貨的火熱心愿，引發(fā)囤貨潮。

根據(jù)不同群體營(yíng)造心愿場(chǎng)景，在場(chǎng)景中融合爆品潮品和新品，“真快樂(lè)”借此拉近了與Z世代的距離，既賦予了貨品多元化的情感附加值，也進(jìn)一步獲得了年輕圈層的認(rèn)可和喜愛(ài)。

重構(gòu)娛樂(lè)玩法 掀起心愿互動(dòng)潮

眾所周知，Z世代不止對(duì)消費(fèi)有著獨(dú)特的想法，在娛樂(lè)化的互動(dòng)上也擁有驚人的創(chuàng)造力。為了更好契合新娛樂(lè)時(shí)代的年輕化變革，今年10月，“真快樂(lè)”再次重磅升級(jí)，重新構(gòu)筑娛樂(lè)新格局。

圍繞“樂(lè)”的升級(jí)，“真快樂(lè)”重點(diǎn)打造了以賽事、榜單為重點(diǎn)的“樂(lè)”特色板塊，推出“賽事”平臺(tái)和“榜單”功能，升級(jí)“直播” “短視頻” “筆記”頻道等內(nèi)容，打造“小虎機(jī)”游戲頻道，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)造海量?jī)?nèi)容,打造“真快樂(lè)”全新內(nèi)容社交平臺(tái)。

目前，“真快樂(lè)”上擁有旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音樂(lè)和美食等賽道，機(jī)構(gòu)或者個(gè)人可以自主開(kāi)賽參賽，以賽事為媒介，全網(wǎng)年輕人可以在這里尋找同好。

此前，在賽事專(zhuān)區(qū)，“真快樂(lè)”就曾聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)起“曬出美好生活 賽出精彩人生”全民活動(dòng)，引發(fā)全網(wǎng)分享美好生活熱潮。此次雙12，“真快樂(lè)”圍繞心愿主題繼續(xù)發(fā)力，推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友臉”“我想表個(gè)白”“男女家居好物心愿榜”等契合Z世代興趣的賽事，并選取Z世代喜愛(ài)的喜劇演員喬杉和錘娜麗莎等作為發(fā)起人或參與人，再次帶領(lǐng)全民開(kāi)啟賽事狂歡。此外，“真快樂(lè)”還牽手更多專(zhuān)業(yè)賽事機(jī)構(gòu)，開(kāi)啟高光追夢(mèng)之旅，“中國(guó)美·真快樂(lè)”全國(guó)廣場(chǎng)舞精品秀、“CURT成都高校online說(shuō)唱大賽”等賽事，持續(xù)引爆娛樂(lè)風(fēng)潮。

可以說(shuō)，生長(zhǎng)于物質(zhì)豐盈時(shí)代的Z世代，在消費(fèi)需求上已經(jīng)處于馬斯洛需求金字塔頂端——自我實(shí)現(xiàn)需求。而“真快樂(lè)”心愿賽事的推出，則更好地滿(mǎn)足了他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神、文化、情感消費(fèi)需求，也自然能夠獲得他們發(fā)自?xún)?nèi)心的青睞和喜愛(ài)。

隨著雙12的成功練兵，“真快樂(lè)”在營(yíng)銷(xiāo)玩法上越來(lái)越懂年輕人的心思，這也就不難理解，此次大促直接帶動(dòng)了年輕用戶(hù)群體的高增長(zhǎng)。“真快樂(lè)”正逐漸成為年輕群體的社交打卡地，未來(lái)，期待“真快樂(lè)”緊跟年輕群體喜好，持續(xù)引領(lǐng)娛樂(lè)化新趨勢(shì)，推出更多深得年輕人歡心的新玩法。

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