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2021年12月11日-13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦，500余位來自國(guó)內(nèi)外極具影響力的知名品牌廣告主、媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖及廣告公司均受邀參會(huì)。作為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域頭部媒體的代表，36氪也受邀出席本次國(guó)際廣告節(jié)。

今年主論壇以《助力“雙循環(huán)”，賦能“國(guó)品潮”》為主題，聚焦“雙循環(huán)”發(fā)展新格局下，自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。主論壇現(xiàn)場(chǎng)，36氪副總裁李政以“從商業(yè)源點(diǎn)出發(fā)，建立最深遠(yuǎn)的信任”為主題分享了36氪前瞻營(yíng)銷觀點(diǎn)；廣告節(jié)展區(qū)內(nèi)，基于今年科技圈熱議的“元宇宙”概念，36氪特別設(shè)置了“氪星元宇宙”主題的新奇科技互動(dòng)裝置體驗(yàn)區(qū)，吸引了大批廣告人打卡參觀。

前瞻觀點(diǎn)輸出——以企業(yè)為源點(diǎn)的全新營(yíng)銷模型

在這個(gè)全民商業(yè)的時(shí)代，消費(fèi)者整體商業(yè)素養(yǎng)不斷提高，對(duì)商業(yè)信息的興趣也迅速提升。消費(fèi)者在決策時(shí)，“產(chǎn)品、品牌、企業(yè)”這三個(gè)維度的權(quán)重也發(fā)生著微妙的變化，同時(shí)向上影響品牌主適時(shí)轉(zhuǎn)變新的營(yíng)銷思路。

36氪副總裁李政也在主論壇分享了“36氪全新源點(diǎn)營(yíng)銷模型”——在當(dāng)下的營(yíng)銷語境及用戶全新思考邏輯下，品牌主應(yīng)當(dāng)從最根本的商業(yè)邏輯出發(fā)，講好商業(yè)故事，從“人物、企業(yè)、產(chǎn)品、行業(yè)”四個(gè)源點(diǎn)共同發(fā)力，獲得用戶精神共鳴、改變消費(fèi)習(xí)慣、刷新用戶心智認(rèn)知、建立用戶的信任，從而實(shí)現(xiàn)銷量突破及品牌形象塑造的雙贏局面。

全新互動(dòng)體驗(yàn)——“元宇宙”互動(dòng)裝置引爆觀眾打卡潮

廣告節(jié)展覽現(xiàn)場(chǎng)，36氪的“氪星元宇宙”展位以新穎的互動(dòng)形式和極具科技感、未來感的展位設(shè)計(jì)，吸引了大批現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足體驗(yàn)、打卡分享。

元宇宙作為今年炙手可熱的新興概念，讓人們對(duì)于實(shí)際的物理生活空間和數(shù)字虛擬空間的鏈接有了更多的想象。站在元宇宙元年，36氪通過互動(dòng)裝置為每一位參與互動(dòng)的觀眾在“元宇宙”中設(shè)定了新身份，解鎖觀眾對(duì)元宇宙的更多設(shè)想和期待。36氪工作人員與觀眾一同互動(dòng)分享，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，觀眾興味十足。

36氪作為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域頭部媒體，致力于打造一個(gè)完整的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。在內(nèi)容上深耕內(nèi)容資源庫，孵化新的閱讀型工具，重新定義資訊，積極試水視頻內(nèi)容，快速獲得了600萬+粉絲；在商業(yè)模式上始終進(jìn)行積極探索——在智慧城市中尋找發(fā)展空間，以36氪鏈接能力為企業(yè)、政府服務(wù)；利用80萬+家企業(yè)資源孵化企業(yè)服務(wù)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，在萬億規(guī)模的企業(yè)軟件市場(chǎng)尋求發(fā)展空間。同時(shí)進(jìn)入未來地產(chǎn)、未來消費(fèi)、未來汽車三大垂直領(lǐng)域，扎根并服務(wù)垂直領(lǐng)域客戶。

不斷探索媒體的邊界，從純媒體到企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，是36氪正在努力的方向。

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