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【無論是珍酒的長遠(yuǎn)布局，還是珍酒自身的高速發(fā)展，都離不開珍酒對品質(zhì)賦予的巨大能量?！?/span>

不容忽視的是，2009年金東集團(tuán)成功收購貴州珍酒廠，并改制組建成立了“貴州珍酒釀酒有限公司”后，珍酒開啟品牌全面崛起之路。也真是珍酒具有傳奇色彩的發(fā)展經(jīng)歷，讓其一直擁有極高的市場認(rèn)可度。

自2003年到2009年，吳向東先后收購打造了湘窖酒業(yè)、安徽臨水酒業(yè)、邛崍酒廠、山東金緣春酒業(yè)、湖南雁峰酒業(yè)、黑龍江玉泉酒業(yè)、廣西湘山酒業(yè)、江西李渡酒業(yè)、吉林榆樹錢酒業(yè)、陜西太白酒業(yè)和貴州珍酒，并從貼牌到自建生產(chǎn)基地，打造形成了金六福獨立品牌。

事實上，珍酒特殊的發(fā)展歷史使得品質(zhì)一直是珍酒的一大特色和優(yōu)勢，而隨著珍酒技改項目的投產(chǎn)及產(chǎn)能的逐步釋放，也將為珍酒參與到品牌競爭提供兩大核心的保障。

眾所周知，珍酒誕生于1975年的“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗(中試)”項目，是茅臺酒廠28位醬酒精英釀制的優(yōu)質(zhì)醬香。1985年，在業(yè)界最高級別的鑒定會上，獲得“酒中珍品”的品質(zhì)贊譽(yù)，珍酒發(fā)展的傳奇故事也讓更多人所熟知。

珍酒作為“易地茅臺”試驗的故事為其品質(zhì)做了強(qiáng)大背書，也獲得了多項榮譽(yù)，連續(xù)7年10度斬獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎，其中“珍酒·珍三十”獲得2021年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽賽事最高獎項“大金獎”。尤其“珍酒·珍三十”“珍酒·珍十五”等產(chǎn)品還獲得了2021年美國舊金山世界烈酒大賽金獎等，珍酒越來越被世界、行業(yè)認(rèn)可。自2019年以來，在醬酒市場快速發(fā)展的大趨勢下，珍酒憑借深厚的品牌基因和工匠級產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢實現(xiàn)了持續(xù)高速增長，核心產(chǎn)品“珍酒·珍十五”銷售增長翻番。

在業(yè)內(nèi)看來，無論是產(chǎn)能擴(kuò)容上闊步前行，還是放大品牌聲量上高舉高打，這些大動作的底氣來自于品質(zhì)的支撐，這些也印證了珍酒的硬核實力，是其品質(zhì)張力的彰顯。

細(xì)觀可見，貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗成就著珍酒紅色基因和高品質(zhì)根基，珍酒46年來堅持傳統(tǒng)大曲醬香生產(chǎn)工藝，在堅守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝的基礎(chǔ)上，不斷形成珍酒獨特的特點，尤其釀造技藝一脈相承，已形成以王忠漢、李銀強(qiáng)為代表的第二代釀酒工匠，以雷安亮、吳長貴為代表的第三代工匠以及90后釀酒骨干的傳承體系。這也意味著，扎根四十多年來的品牌珍酒，以文化與品質(zhì)成為企業(yè)最重要的核心競爭力優(yōu)勢。

“品質(zhì)是競爭核心理念，只有保證了原糧的可靠性，才能釀出好質(zhì)量的酒。珍酒有自己的有機(jī)紅櫻子糯高粱基地，從種子的選購、種植到生產(chǎn)實現(xiàn)了全方位把控，保證了原料的數(shù)量和質(zhì)量。”在珍酒釀酒公司副總經(jīng)理、生產(chǎn)管理部部長李銀強(qiáng)看來，珍酒從試點到現(xiàn)在，始終堅持的是品質(zhì)，在制曲釀酒工藝方面做到了規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)，經(jīng)過長期發(fā)展和工藝傳承，摸索出了一套成熟的質(zhì)量技術(shù)體系，各個生產(chǎn)車間從場地的清潔、微生物的培養(yǎng)、工藝參數(shù)的確定、人員搭配等都有一套行之有效的方法，保證了酒的品質(zhì)和口感。

珍酒深諳，醬酒的競爭已由品類競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭逐漸轉(zhuǎn)軌換道，而在品牌競爭時代，將會是產(chǎn)能和品質(zhì)的角逐。

讓業(yè)內(nèi)矚目的是，依托傳奇的歷史與品質(zhì)積淀，以老珍酒、珍五、珍八、珍十、珍十五、珍三十等主打產(chǎn)品已是珍貴、稀缺、高性價比的醬酒品牌代表作，這也是眾多合伙人對外推廣珍酒引以為豪。

正如早在2014年的酒博會上，吳向東對于珍酒的定位就是“珍酒是一匹黑馬”，每年的快速增長既是利潤的增長與產(chǎn)量的增長，更是品質(zhì)價值的體現(xiàn)。

品牌|新賽道入場券

【在產(chǎn)能頻頻加碼的同時，珍酒早已將品牌建設(shè)作為參與下一輪競爭的入場券，以品牌為產(chǎn)能賦能?！?/span>

細(xì)觀今年，無疑是珍酒全面發(fā)力“強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略年。珍酒在品牌塑造上除了布局傳統(tǒng)“強(qiáng)品牌”賽道，更有創(chuàng)新營銷策劃，從占位傳播高地、植入高收視率影視IP、贊助體育賽事、打造高端品鑒會等多條路線全面發(fā)力。

在今年開年，首先珍酒入選CCTV民族匠心品牌，全新品牌廣告《今晚喝珍酒》在CCTV-1新聞頻道等央視的黃金廣告時段高頻次、長期投放獲得廣泛的傳播。其次，先后贊助了央視和愛奇藝平臺的年度熱播大劇，以加深大眾對其醬香品牌的認(rèn)知度，并在東京奧運(yùn)會期間投放賽事廣告，為中國女排、女籃賽事加油，深入詮釋品牌的傳奇內(nèi)涵。同時，通過“沉浸式”感官體驗，打造高端品鑒會，培育品牌的忠實粉絲和助力市場動銷，為強(qiáng)化高品質(zhì)認(rèn)知奠定基礎(chǔ)。

值得一提的是，珍酒與國家一級演員、著名影視表演藝術(shù)家劉勁簽約，正式宣布其擔(dān)任珍酒全新品牌形象代言人，建立起了更高的品牌形象。同時，珍酒還聯(lián)合環(huán)球音樂、騰訊音樂平臺打造了首支《真的愛你》品牌主題曲，增強(qiáng)品牌與目標(biāo)消費群體的情感共鳴和品牌溝通。

令人關(guān)注的是，珍酒以機(jī)場、高鐵站為主，進(jìn)行高端人群精準(zhǔn)投放。“貴州珍酒號”高鐵貫穿全國23個省市自治區(qū)、途徑600多個高鐵站，形成矩陣聯(lián)網(wǎng)全國，深度輻射重點城市集群，強(qiáng)勢品牌曝光量。

在參與國際大事件方面，珍酒“牽手”博鰲國際金融峰會這類金融屆頂級IP，以行業(yè)獨家合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，精準(zhǔn)提升品牌的高端調(diào)性。

尤其，珍酒與愛施德簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意味著珍酒將全面殺入中國酒類新零售市場，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”戰(zhàn)略布局和渠道矩陣來看，正是珍酒“實現(xiàn)市場全價位段的產(chǎn)品覆蓋，共同提升珍酒品質(zhì)品牌核心價值的重要體現(xiàn)。

在業(yè)界看來，珍酒在“強(qiáng)品牌”多個賽道上的布局，彰顯了品牌戰(zhàn)略傳播的廣度、高度、深度越來越扎實，其打造強(qiáng)大的品牌力也是珍酒致勝未來的“底牌”。

一切跡象表明，未來珍酒將在品牌建設(shè)上持續(xù)高舉高打，全面圍繞“傳奇珍酒”來打造品牌，從主品系列計劃進(jìn)一步達(dá)成珍酒品牌的迭代升級，調(diào)動起所有資源推進(jìn)渠道品牌規(guī)劃化、推進(jìn)體驗館、專賣店等終端形象店鋪的品牌視覺全新升級和沉浸式體驗打造，把珍酒傳奇醬香品牌打進(jìn)消費者內(nèi)心。

正如吳向東用“擴(kuò)產(chǎn)能、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌”概括了珍酒“十四五”時期民族品牌建設(shè)的核心動力。他提出，要圍繞文化珍酒去打造珍酒品牌。品牌有故事、品牌有文化、品牌有歷史底蘊(yùn)，才能把珍酒品牌打出去、打響亮。

行業(yè)人士認(rèn)為，在品牌競爭上，產(chǎn)能將是支撐醬酒品牌未來競爭的基礎(chǔ)。珍酒打造的10萬噸年產(chǎn)能將成為其一張市場競爭最扎實的“王牌”。

后記|吳向東的價值主張

吳向東心里一直有一個堅實的理念，就是做好中國企業(yè)家應(yīng)有的職責(zé)。

正如他在《我心中的傳奇珍酒》一文中所表述的，“我們將在匯川區(qū)和茅臺鎮(zhèn)大力擴(kuò)建產(chǎn)能，新增就業(yè)崗位近3萬個，帶動本地農(nóng)民種植有機(jī)高粱80萬畝，帶動上下游產(chǎn)業(yè)30余萬人就業(yè)……每每想到這些數(shù)字，我就有一種莫名的欣慰感!”

在業(yè)內(nèi)看來，這是吳向東對珍酒的一種情懷，流露出的是對傳奇珍酒的“酒中珍品”真愛真情，而更是其12年來對珍酒的投入與深耕的堅守，深刻感知“酒中珍品”在他心中的深層意義。

從金東集團(tuán)發(fā)展突飛猛進(jìn)，到珍酒的厚積薄發(fā)，得益于吳向東對行業(yè)的專業(yè)認(rèn)知和戰(zhàn)略決策，更因時代賦予珍酒的偉大使命，也是珍酒近半個世紀(jì)以來的初心和堅守。

正如吳向東說，“珍酒將緊跟時代步伐，為人民喝上優(yōu)質(zhì)酒，為更多老百姓脫貧致富，過上幸福生活而努力奮斗!”。

這也印證了，在今年4月召開的2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議上，吳向東的主旨發(fā)言中特別談到了貴州白酒振興的社會價值，“白酒業(yè)鏈接著第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，尤其對于鄉(xiāng)村振興和新型工業(yè)化建設(shè)具有重要意義，當(dāng)前開啟的全面鄉(xiāng)村振興，便是通過產(chǎn)業(yè)升級來帶動鄉(xiāng)村發(fā)展。”

在他看來，已在遵義15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起13萬畝有機(jī)紅纓子糯高粱生產(chǎn)基地，到“十四五期”末，珍酒擴(kuò)產(chǎn)項目完成后，預(yù)計帶動貴州農(nóng)村本地高粱種植80萬畝，為貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和鄉(xiāng)村振興做出更多貢獻(xiàn)。

吳向東真摯的表示，如果珍酒要帶動上下游產(chǎn)業(yè)1千億，就可以帶動至少20多萬人就業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)給鄉(xiāng)村振興帶來社會價值是巨大的，企業(yè)不僅僅是具有經(jīng)濟(jì)效益的，同時也要擔(dān)負(fù)社會責(zé)任。

正如吳向東的觀點，鄉(xiāng)村振興不僅要輸血，更是有長久的造血機(jī)制，只有地方特色產(chǎn)業(yè)品牌強(qiáng)，才能確保群眾穩(wěn)定脫貧不返貧。在“十四五”期間，珍酒著重打好擴(kuò)產(chǎn)能、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌“三駕馬車”戰(zhàn)略，是對貴州鄉(xiāng)村振興最為直接的“造血”，是珍酒用更加實際的行動來賦能鄉(xiāng)村振興。

無疑，吳向東以“品質(zhì)、品牌、責(zé)任”筑牢的珍酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的堅實根基，彰顯了珍酒在更穩(wěn)、更快、更遠(yuǎn)的發(fā)展進(jìn)程中承載著希望，更是表露出了一位企業(yè)家、實業(yè)家全面助力鄉(xiāng)村振興的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。