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銷量增長是企業(yè)經(jīng)營結(jié)果的表現(xiàn)。簡愛酸奶取得如此亮眼的成績，應該歸功于其堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、持續(xù)深化供應鏈布局等戰(zhàn)略舉措。

做乳業(yè)“鯰魚” 創(chuàng)新強勁再拓品類

不斷圍繞用戶進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費者不斷細化的需求，是一家企業(yè)最根本的增長引擎。在這方面，簡愛酸奶表現(xiàn)出了強勁的創(chuàng)新力，源源不斷地推出新產(chǎn)品。

2021年，簡愛酸奶先后推出了父愛配方＞3歲兒童高鈣酸奶、簡愛葡里萄氣酸牛奶、父愛配方吸吸酸奶西梅蘋果口味、簡愛0%蔗糖高鈣酸奶等全新產(chǎn)品。每一款新品，都是簡愛酸奶針對不同人群細化產(chǎn)品線，以充分挖掘和精準滿足細分人群需求的誠意之作。以父愛配方吸吸酸奶西梅蘋果口味為例，該產(chǎn)品在保證孩子精準控糖的同時，也滿足了孩子對0蔗糖酸奶更多口味的追求，從而更好地幫助孩子養(yǎng)成健康飲食習慣。

除了在低溫酸奶品類上不斷豐富產(chǎn)品線，簡愛酸奶強勁的產(chǎn)品創(chuàng)新力也體現(xiàn)在了品類的不斷拓展上。

2021年7月，簡愛鮮牛奶開始上線試銷，這是簡愛在無添加劑低溫乳品賽道的又一全新嘗試。通過與國際權威第三方檢測機構SGS的戰(zhàn)略合作，簡愛鮮牛奶在生產(chǎn)前，每批生牛乳需經(jīng)過58項獸藥殘留、48項農(nóng)藥殘留、3項重金屬以及2項微生物指標，共計111項指標需經(jīng)過SGS檢測，以此保證消費者喝到的每一滴簡愛鮮牛奶都是高品質(zhì)的安心鮮奶。

8月，簡愛“米布丁”正式上市。隨著這款風靡歐洲數(shù)百年的經(jīng)典甜品首次被引入中國，簡愛在為消費者帶來健康、美味、無添加劑低溫甜品新選擇的同時，也開創(chuàng)了國內(nèi)“米布丁”細分市場的先河。

至此，簡愛構建起以低溫酸奶為核心，低溫鮮奶、低溫甜品協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)品矩陣，以創(chuàng)新為推手，不斷圍繞消費者需求創(chuàng)造增量價值。

建上游“護城河” 打造堅實品質(zhì)基礎

布局決定結(jié)局。在消費升級大背景下，作為乳品品質(zhì)最初源頭的奶源成為乳企競相爭奪的核心資源，對志在追求長足發(fā)展的乳業(yè)品牌來說，布局上游優(yōu)質(zhì)奶源顯得日益重要。2021年，簡愛酸奶錨定供應鏈布局，加速打造“工廠+牧場”一體化超級供應鏈，并通過投資頭部原奶供應商卡位高品質(zhì)奶源，為保障產(chǎn)品的超高品質(zhì)構筑起堅實基礎。

2021年5月20日，簡愛酸奶在6周歲生日之際，迎來了其豐寧陽光工廠的揭牌與投產(chǎn)，這座日產(chǎn)能最高達700噸的工廠地處“黃金奶源帶”河北省承德市豐寧滿族自治縣，是迄今為止全球唯一專注于無添加劑低溫乳品的自動化工廠。同時，與其配套的魚兒山萬頭牧場在壩上草原奠基開工。10月，魚兒山萬頭牧場迎來第一批奶牛，預計2022年投產(chǎn)后，年產(chǎn)量可達80000余噸。豐寧工廠和魚兒山牧場構成了簡愛酸奶華北地區(qū)“工廠+牧場”一體化超級供應鏈，產(chǎn)品可覆蓋京津冀及周邊100多座城市。

8月，簡愛酸奶母公司樸誠乳業(yè)戰(zhàn)略入股頂級原奶供應商澳亞牧場，除了以此達到卡位優(yōu)質(zhì)奶源的目的外，樸誠乳業(yè)還將與澳亞牧場在樸誠乳業(yè)萬頭牧場建設技術支持、共同選址投建高標準牧場等方面開展合作。9月，樸誠乳業(yè)收購湖南優(yōu)卓牧業(yè)，并對其進行全方位升級改造，以此構建起簡愛酸奶華中地區(qū)“工廠+牧場”一體化超級供應鏈。

隨著戰(zhàn)略布局的不斷深化，簡愛酸奶逐漸發(fā)展成為中國無添加劑低溫乳品第一品牌，其“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了”的極簡品牌主張日益深入人心，簡愛酸奶幾乎成為健康生活的代名詞。在新的一年，簡愛酸奶必將為廣大消費者帶來更多高品質(zhì)的天然純凈低溫乳制品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。