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2025年春節(jié)是成功申遺后的第一個春節(jié)。隨著春節(jié)的腳步日益臨近，各地大街小巷年味愈來愈濃，不少商家提前策劃一系列新春活動，舉辦各類消費活動，推動節(jié)前消費市場和文旅市場迎來新一輪的火熱，讓新年經(jīng)濟釋放出新活力。

“蛇年主題”的木版年畫(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

記者走訪河南省開封市發(fā)現(xiàn)，各具特色的“蛇年主題”春聯(lián)、木版年畫、燈籠等商品悄然走紅，不少市民已開始置辦年貨。在市民的年貨清單里，各類老字號“正當(dāng)紅”。

在鼓樓區(qū)書店街，番茄味、蟹黃味、牛肉味等多口味麻花彌漫著特有的香味，吸引了眾多消費者前來排隊購買。“我們是一家本地老字號店。臨近春節(jié)了，店里的訂單量特別多，每天客流量達2000多人次，加工廠也在24小時加班加點趕制禮盒。”張記麻花負責(zé)人張小利說。

顧客排隊購買老字號產(chǎn)品(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

距離該店1公里多的羊樓飯莊，是一家有著100多年歷史的老字號餐飲店。“從臘月初八開始，店里的顧客明顯增多，我們也推出了清真八大碗年貨禮盒，為市民年夜飯增加更多選擇。”該店負責(zé)人杜雨陽表示，目前店里已接到了200多套禮盒訂單。

對于中式服裝傳統(tǒng)技藝第三代傳承人胡秋蘭來說，每年春節(jié)前都是她一年中最忙的時候。“經(jīng)過多年研究，我們將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，制作出了中式風(fēng)衣、新中式等服裝，越來越多的人希望穿中式服裝過中國年。很多顧客從去年10月份就開始定做了春節(jié)的新衣服，宋錦布料最受歡迎。現(xiàn)在店里訂單爆滿，已經(jīng)不接單了。”胡秋蘭一邊趕制顧客的“新年戰(zhàn)袍”，一邊向記者介紹道。

胡秋蘭在趕制顧客的“新年戰(zhàn)袍”(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

節(jié)前消費“熱”起來，新年經(jīng)濟“火”起來，文旅消費新產(chǎn)品也要“上新”。

“大家剛才看的這個演出是我們根據(jù)現(xiàn)代旅游市場對文化沉浸體驗的迫切需求，推出的開封府《大宋謎案》深度沉浸互動數(shù)字化項目，受到了眾多游客的好評。隨著寒假的到來，全國各地不少大學(xué)生、小學(xué)生來開封游玩，景區(qū)的客流量也迎來了一波小高峰。”開封府市場部經(jīng)理牛紅艷告訴記者，春節(jié)期間，景區(qū)還將上演舞龍、舞獅等民俗類演出節(jié)目，讓游客過一個祥和的大宋中國年。

游客在開封府看演出(央廣網(wǎng)記者 郝振青 攝)

春節(jié)申遺成功，再次喚起了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注。記者采訪發(fā)現(xiàn)，無論是正在開展的活動，還是即將在春節(jié)期間舉辦的活動，都能找到民俗活動、非遺產(chǎn)品的身影。

據(jù)開封市鼓樓區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長竇丹丹介紹，依托特色文旅資源，春節(jié)期間，轄區(qū)各景區(qū)將開展互動性較強的送春聯(lián)、送祝福等新春活動;各大商場開展“年貨節(jié)”活動，集合地方特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品以及特色美食的展示與銷售，滿足游客購買年貨的需求。

從全省層面來看，在河南省商務(wù)廳主辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”河南專項活動中，不少地市聯(lián)動“非遺”“民俗”等，推出本地名優(yōu)特新、非遺、老字號等高品質(zhì)特色產(chǎn)品，開展了一系列促銷活動，讓老百姓在濃濃的年味中真正享便利、得實惠。

不僅如此，為進一步提振信心、穩(wěn)定預(yù)期、激發(fā)活力，新年伊始，河南省制定出臺了《推動2025年第一季度經(jīng)濟“開門紅”若干政策措施》，將圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點領(lǐng)域發(fā)放2億元新春消費券，同時將持續(xù)辦好“行走河南·讀懂中國”系列活動，推出500場以上民俗廟會、主題燈會、沉浸式演藝活動，把喜慶的年味烘托起來，讓消費的市場熱鬧起來。

“2024年，是河南省文化和旅游消費不斷升溫升級的一年，全省接待游客量首次突破10億人次、旅游綜合收入首次突破1萬億元。今年一季度，適逢春節(jié)申遺成功，疊加8天假期，預(yù)計全省文旅消費市場將會進一步‘走高’。”近日，在河南省推動2025年第一季度經(jīng)濟“開門紅”政策措施新聞發(fā)布會上，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示。

據(jù)了解，為延續(xù)一季度文旅消費市場熱度，河南將推出“春滿中原·老家河南”主題活動產(chǎn)品，在全省開展“一城一特色”文旅活動，鄭州、開封、洛陽等地將推出“商都新春奇妙游”“大宋中國年”“穿越盛唐洛陽年”等系列活動;將堅持“走出去”與“請進來”相結(jié)合，持續(xù)加大創(chuàng)意營銷力度，讓更多的游客在春節(jié)期間來到河南、行走河南、愛上河南;將圍繞“吃住行游購娛”全要素，緊扣“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣，營造良好的春節(jié)旅游消費環(huán)境，讓入選“非遺”的春節(jié)更加紅火。