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一直以來(lái)，直播在大眾眼里都是一個(gè)暴利行業(yè)，“美女主播一夜被打賞30萬(wàn)”“直播睡覺(jué)夜入2萬(wàn)”“00后靠直播月入10萬(wàn)”，打開(kāi)手機(jī)，隨便一個(gè)平臺(tái)都能見(jiàn)到這樣的新聞。5月13日，新財(cái)富發(fā)布2021新財(cái)富500富人榜，網(wǎng)紅主播薇婭更是以90億元財(cái)富首次上榜。“主播”這一行業(yè)逐漸被打上“高收入”的標(biāo)簽。

然而，據(jù)5月18日發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，大多數(shù)主播月收入3000至5000元。在直播的生態(tài)中，兩極分化的馬太效應(yīng)或已經(jīng)成為不可忽視的行業(yè)病灶。

夜入過(guò)萬(wàn)的夢(mèng)想和倒貼錢(qián)的現(xiàn)實(shí)

“直播貌似站在風(fēng)口，人人都能獲得紅利，但是我做這行之后才發(fā)現(xiàn)其實(shí)不是的。”某平臺(tái)主播小林告訴記者。她今年24歲，畢業(yè)后就進(jìn)入主播這一行，一直做“個(gè)體戶(hù)”，在某直播平臺(tái)做唱跳主播，如今粉絲3萬(wàn)。“說(shuō)是3萬(wàn)，其實(shí)一半是刷的。”她大方承認(rèn)道。

在如今的流量時(shí)代，3萬(wàn)粉絲著實(shí)算不上什么。小林告訴記者，她的收入來(lái)源主要靠觀眾打賞，她也曾抱著“夜入十萬(wàn)”的夢(mèng)，而現(xiàn)實(shí)很快潑了她一盆冷水。“剛開(kāi)始基本沒(méi)有人看，我請(qǐng)朋友幫我刷禮物熱場(chǎng)，就是倒貼錢(qián)。”理想和現(xiàn)實(shí)的差距曾讓她很痛苦，但是現(xiàn)在她直言：“看開(kāi)了，我接受了我就是個(gè)普通人、一個(gè)小主播的現(xiàn)實(shí)。”

后來(lái)情況慢慢好轉(zhuǎn)，小林也開(kāi)始積累了一定的粉絲，可以靠打賞吃飯，而走到這一步，她用了將近一年的時(shí)間。“一夜打賞過(guò)萬(wàn)在我看來(lái)都是神話了，更多的像我這樣底層的主播，一夜打賞除去各方分成，到自己手中有幾百塊都算不錯(cuò)了。”目前除去成本和各種分成，小林每月收入在7000元左右，同時(shí)因?yàn)槭?ldquo;個(gè)體戶(hù)”，社保什么的沒(méi)有。

工資也還算可觀，但依然很焦慮

從直播帶貨興起之初，頭部主播的“戰(zhàn)績(jī)”就被各種“天文數(shù)字”不斷刷新，出現(xiàn)了越來(lái)越多上億的成績(jī)單。董明珠在快手直播間，3小時(shí)創(chuàng)下3.3億元的銷(xiāo)售成績(jī)。“快手一姐”小伊伊與寺庫(kù)的專(zhuān)場(chǎng)直播，官方發(fā)布的最終戰(zhàn)報(bào)顯示，該場(chǎng)直播的成交總額為1.05億元。羅永浩在抖音上直播首秀，帶貨1.1億元。

“現(xiàn)在一場(chǎng)直播沒(méi)有幾個(gè)億都不好意思發(fā)戰(zhàn)報(bào)寫(xiě)新聞稿了。”某淘寶店鋪直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，“大家都只看到了頭部主播們戰(zhàn)績(jī)光鮮、吃香喝辣，而中腰部主播只能喝粥。”

吳莉莉(化名)算是還能“喝上粥”的中腰部主播，不一樣的是，她是直接和粉絲數(shù)百萬(wàn)的淘寶店鋪簽約，因?yàn)榈赇伇旧硪呀?jīng)成熟且有一定流量，每天直播穩(wěn)定有10萬(wàn)人觀看，她在流量方面的壓力就小了很多，她工作的主要壓力則來(lái)自帶貨量。“每晚直播結(jié)束，大家復(fù)盤(pán)銷(xiāo)量的時(shí)候是我最緊張的時(shí)候，這和我的工資直接掛鉤。”吳莉莉說(shuō)，她每月工資最少拿過(guò)2萬(wàn)，最多能拿到8萬(wàn)，還有年終獎(jiǎng)。

即使已經(jīng)背靠穩(wěn)定店鋪，工資也還算可觀，吳莉莉依然很焦慮：“店鋪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，消費(fèi)者不一定會(huì)選我家的。我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很多，哪天有個(gè)更優(yōu)秀的主播出現(xiàn)，我就沒(méi)有飯碗了。”每天下午，吳莉莉都要在健身房健身2小時(shí)，作為服裝模特，為了讓衣服在身上穿出最好的效果，身材必須時(shí)刻在最佳狀態(tài)。

在家人眼里一直都是不務(wù)正業(yè)

“不干了，真的不干了!”這已經(jīng)是今年以來(lái)，游戲主播盒子(化名)第7次在朋友圈發(fā)這樣的文字了。然而每次發(fā)完，睡一覺(jué)，第二天晚上9時(shí)，他又準(zhǔn)時(shí)坐在鏡頭前拿起手機(jī)上播。

盒子今年28歲，做游戲主播已經(jīng)3年了，在家人眼里，他一直都是不務(wù)正業(yè)，“一把年紀(jì)不出去上班，天天坐在家里打游戲”。曾經(jīng)的盒子以為，只要通過(guò)這條路掙到錢(qián)，家里人便會(huì)對(duì)自己刮目相看，然而以自己目前數(shù)十萬(wàn)的粉絲體量和每月4萬(wàn)左右的收入，依然不能讓家人滿(mǎn)意，“在家打游戲，雖然掙了錢(qián)，但總歸不是什么正經(jīng)工作”。

年近三十，盒子也有了年齡危機(jī)：“我覺(jué)得再做主播，我的粉絲數(shù)也就這樣了，收入也就這樣了，電競(jìng)主播是吃青春飯，現(xiàn)在我或許已經(jīng)達(dá)到了我的頂峰，往后就要走下坡路了。”盒子自今年以來(lái)就開(kāi)始糾結(jié)退圈的問(wèn)題，每晚打游戲到三點(diǎn)，他已經(jīng)不太能撐得住了。“但我總覺(jué)得我還能堅(jiān)持。”盒子說(shuō)。

打開(kāi)微博和招聘軟件，總能看到各種主播的招聘啟事，獵頭們不厭其煩地挨個(gè)私信年輕男孩女孩，打著15k+的誘人月薪，說(shuō)著讓人開(kāi)心的漂亮話：“小哥哥/小姐姐，要不要試試來(lái)我們這里做主播，包吃住培訓(xùn)，以你的資質(zhì)，一定能成為千萬(wàn)粉絲級(jí)別的網(wǎng)紅。”（記者申瀟軼長(zhǎng)沙報(bào)道）