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5月25日，直播帶貨開(kāi)始進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”時(shí)代。由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》正式實(shí)施。針對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)行為，《辦法》明確了8條紅線。對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)相關(guān)安全評(píng)估、備案許可、技術(shù)保障、平臺(tái)規(guī)則、身份認(rèn)證和動(dòng)態(tài)核驗(yàn)、高風(fēng)險(xiǎn)和違法違規(guī)行為識(shí)別處置、新技術(shù)和跳轉(zhuǎn)服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范、構(gòu)成商業(yè)廣告的付費(fèi)導(dǎo)流服務(wù)等作出詳細(xì)規(guī)定。

無(wú)疑，直播帶貨正經(jīng)歷井噴式增長(zhǎng)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，來(lái)到我們身邊。《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超過(guò)1.3億，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1930.3億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近2.8萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，廣東、浙江和山東三省的相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，均擁有超過(guò)3,000家網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)企業(yè)。

從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量來(lái)看（全部企業(yè)狀態(tài)），我國(guó)超過(guò)88%的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)企業(yè)成立于2018年及之后。具體來(lái)看，我國(guó)2020年新增超過(guò)1.3萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，為2019年全年新增數(shù)量的6倍。截至4月23日，我國(guó)今年已新增超過(guò)8,700家網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)1057%。

在直播電商領(lǐng)域，杭州一直走在全國(guó)前列。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年一季度，杭州直播電商交易額達(dá)1664.2億元，占全省總交易額的91%，全市現(xiàn)有淘寶直播、抖音、蚊子會(huì)、蘑菇街、有贊等頭部直播平臺(tái)21余家，涉及從業(yè)人員約40萬(wàn)人，知名的MCN機(jī)構(gòu)50余家，包括謙尋、微念、遙望等全國(guó)排名前列的MCN機(jī)構(gòu)，一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化直播基地、園區(qū)有40余個(gè)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為4265家，位居全國(guó)第一。

爆發(fā)式增長(zhǎng)的市場(chǎng)亟須規(guī)范。目前，浙江省正在推行綠色直播間的創(chuàng)建要求，在電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)以及主播等主體上加強(qiáng)健康有序的發(fā)展規(guī)范，整體電商環(huán)境也正走向綠色轉(zhuǎn)型之路。（記者 姚蘭）