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針對(duì)市面上出現(xiàn)的一款“洗衣液奶茶”，南京市市場監(jiān)管部門日前大聲叫停，涉事餐廳3家門店被立案調(diào)查，全部問題包裝被停用。此前，這款問題奶茶因仿洗衣液瓶子包裝而廣受公眾質(zhì)疑。與此同時(shí)，新華社記者通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在部分網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上，被仿制成燈泡、精油皂和香煙等各種形狀的所謂“網(wǎng)紅”食品，仍在大肆售賣。

“洗衣液奶茶”式偽創(chuàng)意偽設(shè)計(jì)緣何惹眾怒?原因顯而易見：其一，這有違食品安全倫理。無論是“洗衣液瓶”變身奶茶包裝，還是糖果化身為仿制“香煙”等，都利用未成年人的獵奇心理，易形成某種誘導(dǎo)和暗示，長此以往，給孩子帶來的不良影響不容忽視。其二，也是對(duì)公序良俗底線的“碰瓷”。產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)固然應(yīng)體現(xiàn)奇特新穎，但前提必須是合法合理，尤其要堅(jiān)守規(guī)則底線，而絕不能一味地博眼球、秀下限。

對(duì)這類偽創(chuàng)意偽設(shè)計(jì)絕不能聽之任之!《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》等法律法規(guī)也都明確規(guī)定：“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí);對(duì)使用不當(dāng)，可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者中文警示說明”，“創(chuàng)意”無極限，法規(guī)有底線，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不是筐，絕非什么都可以往里裝。而日前由浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省消保委發(fā)布的《十大危害未成年人權(quán)益行為分析報(bào)告》中，很重要一項(xiàng)就是“無底線營銷食品危害身心健康”。對(duì)相關(guān)典型案例的曝光，涉及包裝充斥性暗示、性挑逗等文字和圖案;糖片食品以低俗命名來誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)等，這既是有力提醒，也提示當(dāng)下一些治理重點(diǎn)，突顯問題普遍性。

也應(yīng)看到，一些所謂的“網(wǎng)紅”食品之所以大行其道，更多還是寄希望于打“擦邊球”，游走“灰色地帶”，以此逃避監(jiān)管。它們看似“體量”不大，實(shí)則危害不小。一些偽創(chuàng)意偽設(shè)計(jì)還出現(xiàn)在童裝類產(chǎn)品上，比如，裝飾設(shè)計(jì)充滿詭異畫風(fēng)，大肆渲染什么“暗黑”文化、“喪”文化之類等。說白了，類似問題產(chǎn)品，無論事涉食品安全，或是精神污染，往往打著產(chǎn)品創(chuàng)新旗號(hào)，滿腦子裝著流量，瞄準(zhǔn)未成年人錢袋，罔顧道德底線、法規(guī)邊界，戕害孩子們身心健康。提升精準(zhǔn)監(jiān)管，必須以立法打足“補(bǔ)丁”，增強(qiáng)法規(guī)對(duì)產(chǎn)品包裝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等的針對(duì)性限制;以黑白名單制的建立，倒逼從業(yè)水準(zhǔn)和職責(zé)的不斷提升。

流量經(jīng)濟(jì)，說到底還是內(nèi)容為王。企業(yè)和商家弘揚(yáng)什么、倡導(dǎo)什么，代表企業(yè)核心文化價(jià)值，也決定產(chǎn)品流變與走向。不在產(chǎn)品內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上下功夫，只知一味標(biāo)新立異甚至劍走偏鋒，就此觸碰了監(jiān)管規(guī)則，最終遭流量反噬、被消費(fèi)者和市場拋棄也是必然的。前述公眾對(duì)“洗衣液奶茶”的態(tài)度，其實(shí)早已表明一切。(記者涂建敏)