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近期，京東、唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)先后發(fā)布了2022年三季度財(cái)報(bào)，值得注意的是，從相關(guān)內(nèi)容來看，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)在各家平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性一再提升。

(資料圖)

具體而言，電商平臺(tái)一面依托自身數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)洞察能力，為廣大消費(fèi)者帶來豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，疊加各類優(yōu)惠促銷舉措，很大程度激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)回暖；一面依托自身的資源整合能力，在銷量提升、流量扶持、物流保障等方面賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，幫助眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)共同應(yīng)對(duì)不確定因素帶來的經(jīng)營挑戰(zhàn)，構(gòu)筑更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全方位融合發(fā)展，正為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力。各家積極扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)的電商平臺(tái)，正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合大趨勢(shì)里把握發(fā)展機(jī)遇，通過技術(shù)賦能承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)共享數(shù)字化紅利的同時(shí)，加快產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)步伐。

各顯神通激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)回暖復(fù)蘇

隨著疫情影響的逐步降低，如何進(jìn)一步激發(fā)民眾消費(fèi)潛力、助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，已成為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的新課題。

目前，京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)紛紛各施所長(zhǎng)，一面采取多元化消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景促進(jìn)民眾積極消費(fèi)，一面憑借完善的上下游鏈接能力，讓更多線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)從中受益。

以京東為例，通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的模式創(chuàng)新，今年京東11.11期間，京東到家、京東小時(shí)購上，超市、便利店、手機(jī)數(shù)碼店、美裝家居店等各種業(yè)態(tài)超20萬家實(shí)體門店入駐。

同時(shí)，今年京東11.11期間，憑借全新的精選集合場(chǎng)景、實(shí)在的低價(jià)商品和全鏈路一站式服務(wù)，京東新百貨的服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、奢品鐘表等五大品類均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

作為特賣電商，唯品會(huì)一直聚焦核心品牌戰(zhàn)略。今年以來，隨著民眾對(duì)高品質(zhì)商品的需求日益強(qiáng)烈，特賣電商唯品會(huì)引入了更多高質(zhì)量的品牌合作伙伴，升級(jí)好貨、打造消費(fèi)新場(chǎng)景。如今年上線的新潮風(fēng)格欄目，著力吸引廣大年輕用戶的關(guān)注，助推國潮品牌等銷售增長(zhǎng)。

盡管受到宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與疫情反復(fù)等因素沖擊，但民眾的消費(fèi)需求依然具備韌性，而他們的消費(fèi)偏好也發(fā)生著一系列變化，既關(guān)注產(chǎn)品的高性價(jià)比，又希望產(chǎn)品能彰顯自己的個(gè)性與生活主張。

針對(duì)民眾消費(fèi)需求的新變化，唯品會(huì)與核心品牌伙伴在定制款商品方面展開密切合作，洞察市場(chǎng)最新趨勢(shì)，推出眾多定制款商品，既帶動(dòng)平臺(tái)銷售額不斷增長(zhǎng)，又很大程度滿足民眾的新消費(fèi)需求。

此外，今年5月以來，唯品會(huì)先后與廣州、上海、成都、西安、重慶等地政府合作開展形式多樣的消費(fèi)券活動(dòng)，“因地制宜”地推出各項(xiàng)活動(dòng)優(yōu)惠舉措，持續(xù)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步放大消費(fèi)券效用，為民眾打造高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)，助力各地消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，如今，電商平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)日益緊密，一方面實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)需要電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)洞察、精準(zhǔn)營銷、線上線下高效鏈接等能力，為產(chǎn)品創(chuàng)新迅速打開銷路，另一方面電商平臺(tái)也需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)不斷研發(fā)、生產(chǎn)更高品質(zhì)與更高性價(jià)比的產(chǎn)品，在滿足客戶需求同時(shí)增強(qiáng)客戶粘性，助力自身業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

某種程度而言，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電商平臺(tái)已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“一部分”，兩者早已呈現(xiàn)相互促進(jìn)，相互成就的關(guān)系。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)回穩(wěn)復(fù)蘇，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新組成部分——電商平臺(tái)應(yīng)與眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)開展緊密合作，在迎合消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)消費(fèi)需求同時(shí)，最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購物熱情，創(chuàng)造更大的生意增量，推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，煥發(fā)勃勃生機(jī)。

多管齊下賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè) 增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

在積極激發(fā)民眾消費(fèi)熱情之際，眾多電商平臺(tái)還深刻意識(shí)到，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，不但要在需求端發(fā)力，更要在供給端為廣大實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)降本增效，解決實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營挑戰(zhàn)。

目前，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與疫情沖擊等因素影響，眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)普遍面臨資金鏈吃緊、物流運(yùn)輸不順暢、客戶流量獲取難度上升等挑戰(zhàn)。

針對(duì)這些企業(yè)經(jīng)營痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，眾多大型電商平臺(tái)紛紛各顯神通，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)排憂解難。比如京東通過深度融合解耦貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降本增效，既保障供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性與可靠性，又增強(qiáng)他們應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)的能力。

比如，京東積極發(fā)揮了供應(yīng)鏈數(shù)智化的價(jià)值，攜手超2000個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了C2M反向定制合作，實(shí)現(xiàn)“打造爆品-助力實(shí)體企業(yè)數(shù)字化升級(jí)-樹立產(chǎn)業(yè)帶降本增效標(biāo)桿-推動(dòng)產(chǎn)業(yè)質(zhì)造升級(jí)”的路徑。

唯品會(huì)則是積極依托自身資源整合優(yōu)勢(shì)，竭盡全力賦能眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)提升經(jīng)營能力。

在物流保障方面，唯品會(huì)自建的物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行，為眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)商家經(jīng)營帶來強(qiáng)確定性，盡量減輕不利因素對(duì)商家和消費(fèi)者的影響；在市場(chǎng)出現(xiàn)新變化時(shí)，唯品會(huì)還可以靈活調(diào)整布局、提前蓄力，與商家共同搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。

在資金鏈保障方面，唯品會(huì)縮短了經(jīng)銷模式下的平均付款周期，幫助眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)商家快速回籠資金，獲得他們的持續(xù)好評(píng)。

此外，在流量扶持協(xié)助企業(yè)獲客方面，唯品會(huì)持續(xù)與國內(nèi)外知名品牌開展超級(jí)大牌日、超級(jí)品類日等欄目合作，通過優(yōu)質(zhì)的站內(nèi)運(yùn)營位，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)商家提供流量支持，加大品牌曝光度，進(jìn)而提高商品周轉(zhuǎn)效率。

相關(guān)信息顯示，今年三季度，唯品會(huì)超級(jí)大牌日、超級(jí)品類日等欄目業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，其中，超級(jí)大牌日整體銷售額同比去年增長(zhǎng)近六成，F(xiàn)ILA等部分核心品牌銷售額較平日呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；超級(jí)品類日緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，如暑期上線的“3C數(shù)碼超級(jí)品類日”獲年輕用戶青睞，95后用戶訂單增幅明顯。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)日益融合的時(shí)代，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，電商平臺(tái)才能獲得更穩(wěn)健的發(fā)展空間。

這背后，是消費(fèi)者、實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)與電商平臺(tái)正塑造全新的合作共贏關(guān)系——民眾獲得更多實(shí)惠、實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)收獲更多銷量與用戶，平臺(tái)贏得更大業(yè)務(wù)發(fā)展空間，共同助力中國經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)健發(fā)展。

一位電商領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士指出，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的緊密融合，未來電商平臺(tái)還應(yīng)“更進(jìn)一步”，將自身數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)業(yè)鏈融合、跨界合作、市場(chǎng)洞察、用戶經(jīng)營等能力輸出給眾多實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)，助力他們加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型與加強(qiáng)精細(xì)化管理能力，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)真正成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不可或缺組成部分，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展得更穩(wěn)更快更好。

（作者：陳植 ）