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隨著三孩政策落地實(shí)施，母嬰市場(chǎng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)上的熱門賽道。雖然坊間有著“老二當(dāng)豬養(yǎng)”的說(shuō)法，但是不得不說(shuō)，如今年輕父母的育兒方式越來(lái)越精細(xì)化，越來(lái)越注重于滿足孩子成長(zhǎng)中各個(gè)階段的需求，這也推動(dòng)著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。

日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)嬰童新銳品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，我國(guó)母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2021年5月31日就已超過(guò)90萬(wàn)家，嬰童細(xì)分領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而超過(guò)50%的用戶在進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策時(shí)，最容易受到母嬰社群、領(lǐng)域?qū)＜业挠绊?。前不久，飛爪數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年母嬰短視頻及直播營(yíng)銷報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的85后、90后年輕父母，更加熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)母嬰商品，而女性仍是母嬰商品的購(gòu)買主力，占比超過(guò)8成。

《白皮書》顯示，用戶選購(gòu)不同品類的母嬰商品時(shí)，“品質(zhì)與安全”均是首要考慮因素。“在此基礎(chǔ)上，人們精細(xì)化育兒觀念的確立，催生母嬰商品越來(lái)越多元化、細(xì)分化。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部研究員龍飛對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，作為家電市場(chǎng)上的一個(gè)分支，母嬰家電市場(chǎng)的熱度越來(lái)越高，不斷涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新功能滿足了母嬰商品消費(fèi)人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

龍飛認(rèn)為，未來(lái)，包括母嬰家電在內(nèi)的母嬰商品的品類必定會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，從而從多維度提高消費(fèi)者的育兒體驗(yàn)。“不過(guò)，標(biāo)準(zhǔn)的缺失，阻礙了行業(yè)的發(fā)展，也抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。”龍飛指出，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不僅能夠規(guī)范市場(chǎng)，引導(dǎo)從業(yè)企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，更能為消費(fèi)者的選購(gòu)提供直觀、科學(xué)的依據(jù)，從而進(jìn)一步釋放消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

據(jù)悉，5年前，中國(guó)家電研究院發(fā)布了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法和技術(shù)要求》，2020年10月，中國(guó)家電研究院又發(fā)布了《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》。中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》是業(yè)內(nèi)首個(gè)基于真實(shí)使用場(chǎng)景的母嬰家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)涉及多類與母嬰人群相關(guān)的產(chǎn)品，針對(duì)與母嬰人群健康和舒適相關(guān)的功能制定了測(cè)試方法和技術(shù)指標(biāo)，消費(fèi)者查看根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的結(jié)果后，可以明確哪些產(chǎn)品適合母嬰群體。(記者：桑雪騏)