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《銀河之心》、《唐人街探案》、《天官賜?！诽貏e篇、《百妖譜》第二季……伴隨著炫酷的音樂和燈光，在一幅幅熱血玄幻唯美的畫卷中，11月21日，在B站2020~2021國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站一口氣發(fā)布了30余部動畫作品。

無論是從2018年開始每年30部左右國創(chuàng)動畫作品的釋放，還是近年來對動畫上下游公司的頻繁投資，都體現(xiàn)了B站在國創(chuàng)動畫領域的行動和集中布局，也顯示B站對國產動畫這一賽道的看好。

早在2019年國創(chuàng)大會上，B站副董事長兼COO李旎就曾表示：“2020年，將會是全民動畫元年。隨著動畫受眾的年齡增長，動畫勢必將從過去的少兒或者青少年需求，開始真正成長為全民的需求。”據艾瑞咨詢動漫產業(yè)報告預測，2020年中國在線動畫市場規(guī)模將超過205億元。

無論是當下B站正在熱播的《天官賜?！?，還是騰訊視頻曾火爆的動畫《魔道祖師》，亦或是票房成績斐然的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》《姜子牙》，動畫領域巨大的潛力，正在吸引著傳統(tǒng)頭部內容公司和各大視頻網站對動畫賽道的加速布局。

動畫用戶總量已超4億，或將成全球第一大市場

2020年，在國創(chuàng)動畫發(fā)布會舉辦的第三年，B站再次推出了30余部國產動畫作品，其中包括《凡人修仙傳》(特別篇+年番)、《天寶伏妖錄》、《天官賜?！诽貏e篇、《龍心少女》等多部備受期待的作品。

《每日經濟新聞》記者注意到，30余部作品中涉及原創(chuàng)、改編、續(xù)作等多種類型。其中，根據馬伯庸小說改編的《長安十二時辰之白夜行者》、陳思誠打造的唐探IP《唐人街探案》，獲得科幻星云獎的小說《銀河之心》均出現(xiàn)在此次B站的動畫片單上。

“唐探IP和B站正式達成合作，后續(xù)將進行動畫的全新開發(fā)，共同創(chuàng)造出更多的唐探故事。”《唐人街探案》導演陳思誠表示。據悉，唐探動畫將由陳思誠旗下的壹同制作、B站和萬達影視共同出品。

目前來看，番劇化仍是當下B站國創(chuàng)動畫的主要形式。不過，今年發(fā)布會上，李旎也正式對外公布B站布局動畫電影的進展，宣布和追光動畫達成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》，競逐2021年春節(jié)檔。此外，動畫大電影《百妖譜》、院線動畫長片《烈山氏》均在規(guī)劃、孵化中。

2020年無疑是B站的破圈之年，但對于最初憑借二次元和動畫一步步成長起來的“小破站”而言，動畫既是B站的初心，也是其內容和社區(qū)不容忽視的基礎之一。

“動畫是整個OGV大會員拉動最重要的部分。”李旎在接受《每日經濟新聞》記者采訪時強調。數據顯示，2020年B站共上線了106部作品，用戶整體觀看時長增長了98%;來自于國創(chuàng)動畫的付費會員訂單同比增長450%，位居專業(yè)內容品類拉新能力TOP1。

在李旎看來，當下“看國創(chuàng)動畫”已經不再是小眾行為，而是一種潮流。從2019年開始，B站國創(chuàng)區(qū)MAU就已經大幅領先番劇。目前，中國動畫用戶總量超過4億，大概率將成為全球第一大市場。

據《每日經濟新聞》記者觀察，上述動畫作品大多由B站和業(yè)內眾多動畫團隊、公司共同出品完成。對于合作方式，李旎表示：“B站和合作方的合作關系是‘去甲乙方化’，一定是開放合作的生態(tài)。”

多家公司加碼動畫賽道，動漫產業(yè)處于起步階段

有需求的地方必然存在競爭。從《哪吒之魔童降世》帶來的高光時刻和《姜子牙》的口碑爭議，無論是傳統(tǒng)頭部內容公司，還是各大視頻網站，均加速了對動畫賽道的布局。

B站從2014年購入首部正版動畫開始，到2017年上線國創(chuàng)區(qū)，很早便布局動畫賽道。B站董事長兼CEO陳睿曾透露，上市以來，B站對于國產原創(chuàng)動畫的投入超過10億元，主導出品和參與出品了超過104部作品。

內容之外，B站還不斷加碼動畫產業(yè)鏈。IT橘子數據顯示，截至目前，B站在文娛傳媒領域的投資高達近50起，投資金額近20億元。其2020年在文娛傳媒的投資規(guī)模僅次于騰訊，近年來B站已經投資了超20個動畫制作團隊。

和B站一樣，光線傳媒從2015年成立彩條屋影業(yè)開始就布局動漫產業(yè)，5年里投資了20余家國內動漫上下游公司，不過其側重點主要在動畫電影方面，2016年至今，彩條屋出品的動畫電影共10部，累計票房達近70億元。

B站和光線傳媒之外，今年以來，多家影視公司也或多或少將注意力放在了動畫板塊上。華誼兄弟發(fā)布的2020“H”計劃中，包含三部動畫電影;萬達影視、中國電影等最新片單中也均出現(xiàn)動畫電影作品;此前騰訊視頻2020年動漫最新片單曾公布64部新作及動畫新進度。

雖然眾多公司加碼動畫賽道，但《每日經濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2015年以來國產動畫電影僅3部票房過10億，2020年中國電影票房TOP20中，動畫電影占比16%。資深發(fā)行人高軍告訴《每日經濟新聞》記者：“國漫作品近幾年在某些局部的確有了長足的進步，但整個動漫產業(yè)還處于起步上升的初級階段。”

“缺人才、缺資金、缺被發(fā)現(xiàn)。”是李旎對當下動畫行業(yè)的概括。眾所周知，做動畫非常“燒錢”，一部動畫從策劃到面世，歷經三五年都是常態(tài)。B站董事長陳睿也曾坦言：“國產動畫大部分也是收不回成本的。”光線傳媒布局動畫電影近5年，直到《哪吒》的成功才開始讓其動漫布局進入收獲期。

對于國創(chuàng)動畫的商業(yè)化，李旎表示，動畫及OGV體系上，短期回報主要來自廣告和大會員兩個方面。長期來看，則是三方面：對PUGV生態(tài)的反哺、對用戶的拉新作用，以及IP衍生的消費。“雖然IP衍生消費不會在最近2~3年對B站的財報或者收入上有過高的影響，但其帶來的長期價值遠大于目前的廣告與會員收入。”