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第135屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）4月15日～5月5日在廣州舉辦。作為中國(guó)外貿(mào)第一促進(jìn)平臺(tái)，廣交會(huì)在支持中國(guó)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)、深化中國(guó)與世界貿(mào)易往來方面發(fā)揮著重要作用。本屆廣交會(huì)行業(yè)活動(dòng)聚焦于“緊抓全球市場(chǎng)新機(jī)遇、培育外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能”。

4月18日，GfK中國(guó)與中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心在第一期展覽期間聯(lián)合主辦行業(yè)活動(dòng)“廣交會(huì)國(guó)際市場(chǎng)開拓分享會(huì)：全球市場(chǎng)戰(zhàn)略新機(jī)遇”，攜手商務(wù)部貿(mào)研院、檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、交通銀行，邀請(qǐng)TCL集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、凌度（廣東）智能科技公司、杭州巨星科技等龍頭企業(yè)的代表，圍繞世界格局重構(gòu)中蘊(yùn)藏的增量空間、全球產(chǎn)業(yè)鏈變革下的國(guó)際市場(chǎng)開拓、全球協(xié)調(diào)及布局優(yōu)化等話題展開了深入交流。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，2024年全球經(jīng)濟(jì)面臨著變局和機(jī)遇并存，企業(yè)全球布局更為謹(jǐn)慎，但全球產(chǎn)業(yè)鏈朝著本土化、區(qū)域化和多元化方向重構(gòu)，對(duì)于志向全球的中國(guó)企業(yè)將帶來更多國(guó)際合作機(jī)會(huì)。下一步，希望各國(guó)政府、相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)國(guó)際對(duì)接，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展注入新動(dòng)能。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

擁抱全球發(fā)展，以新質(zhì)生產(chǎn)力拓展增量空間

2024年全球經(jīng)濟(jì)變局和機(jī)遇并存。隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息，全球流動(dòng)性緊張，融資成本高企，企業(yè)全球布局更為謹(jǐn)慎，但全球產(chǎn)業(yè)鏈朝著本土化、區(qū)域化和多元化方向重構(gòu)，為志在全球的中國(guó)企業(yè)帶來更多國(guó)際合作機(jī)會(huì)。GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖在致辭中提出：“在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，理解消費(fèi)者的真實(shí)需求，抓住新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，合理優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局，是當(dāng)前企業(yè)的共同挑戰(zhàn)?！?/p>

（GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖）

隨著全球市場(chǎng)等多種經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)歷深度調(diào)整并逐步趨向穩(wěn)定，企業(yè)在面臨復(fù)雜挑戰(zhàn)的同時(shí)也將迎來新一輪機(jī)會(huì)。GfK數(shù)據(jù)顯示，全球科技消費(fèi)品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年將重回正增長(zhǎng)軌道，整體零售額規(guī)模增幅約3%。盧巖表示，展望全球科技消費(fèi)品市場(chǎng)，價(jià)格適度合理的高端產(chǎn)品，成為全球科技消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售主力，能夠在消費(fèi)者信心保持低位水平的情況下拓展更多增量空間。在渠道方面，全渠道零售將成為未來二至三年最被看好的零售形態(tài)，重視渠道選擇和零售網(wǎng)絡(luò)搭建是企業(yè)在未來應(yīng)該持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。盧巖同時(shí)指出：“全渠道零售實(shí)施時(shí)需結(jié)合地區(qū)和市場(chǎng)特性進(jìn)行定制。同時(shí)，企業(yè)需積極運(yùn)用跨境電商、C2B運(yùn)營(yíng)及人工智能技術(shù)，完善零售生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)跨界合作，提升競(jìng)爭(zhēng)力”。此外，企業(yè)要強(qiáng)化海外組織管理能力，強(qiáng)化管理人才的培養(yǎng)建設(shè)，適應(yīng)海外本地的運(yùn)營(yíng)管理，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)，深入了解當(dāng)?shù)?span id="8usvfozf38" class="keyword">法律法規(guī)，把控商務(wù)原則，樹立自身的企業(yè)和品牌形象，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)諸多不確定因素，規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)注全球市場(chǎng)發(fā)展，靈活應(yīng)對(duì)變化，加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行能力，是探索“全球市場(chǎng)戰(zhàn)略新機(jī)遇”的重要路徑。

全球市場(chǎng)趨穩(wěn)求進(jìn)，技術(shù)創(chuàng)新是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，GfK中國(guó)科技事業(yè)群總經(jīng)理白帆進(jìn)行了《全球科技消費(fèi)品市場(chǎng)回顧與展望》主題演講，對(duì)科技消費(fèi)品市場(chǎng)的渠道、產(chǎn)品、場(chǎng)景變化進(jìn)行深度分析，并對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的AI技術(shù)的未來走勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

（GfK中國(guó)科技事業(yè)群總經(jīng)理白帆）

2024年全球市場(chǎng)仍然面臨多方面的不確定性。白帆表示：“居高不下的通脹率、高利率造成的投資減少、限制全球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的地緣沖突等因素仍將繼續(xù)影響市場(chǎng)。”但是，國(guó)際貨幣基金組織對(duì)今年全球GDP增長(zhǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)信心，將今年的全球GDP增長(zhǎng)率預(yù)期由去年10月的2.9%上調(diào)至3.1%；同時(shí)，中美兩國(guó)今年的GDP增長(zhǎng)率預(yù)期也有上調(diào)，美國(guó)由去年的1.5%調(diào)至2.1%，中國(guó)則由4.2%調(diào)至4.6%。“預(yù)計(jì)近三年全球經(jīng)濟(jì)將延續(xù)平穩(wěn)過渡的節(jié)奏”白帆補(bǔ)充道。

縱觀2019年至2023年全球科技消費(fèi)品市場(chǎng)（不含北美），線上渠道的銷售額在整體市場(chǎng)占比增長(zhǎng)率12%。但該占比已連續(xù)四年穩(wěn)定在34%到36%左右。說明近年來全球電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的占比達(dá)到了一定程度的平衡。

從產(chǎn)品維度出發(fā)，2023年各品類當(dāng)中的高端產(chǎn)品表現(xiàn)普遍優(yōu)于品類均值，充分說明高端產(chǎn)品已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)的重要引擎。其中，令高端產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新，后者是贏得未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

技術(shù)創(chuàng)新必須以深入了解消費(fèi)者的細(xì)分需求、真正解決現(xiàn)有產(chǎn)品的痛點(diǎn)為基礎(chǔ)。產(chǎn)品升級(jí)不能脫離場(chǎng)景，技術(shù)創(chuàng)新加速普及的關(guān)鍵是專用適用場(chǎng)景的推動(dòng)，重點(diǎn)指向內(nèi)容創(chuàng)作、健康與健身、游戲、移動(dòng)性與運(yùn)輸、靈活性與易用性等方面。

首先，內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲玩家和健身愛好者等群體是市場(chǎng)增長(zhǎng)的來源，為這些特定的群體提供創(chuàng)新功能或質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，既能推動(dòng)銷售增長(zhǎng)，又有助于品牌保持良好定位。其次，移動(dòng)性與運(yùn)輸作為對(duì)消費(fèi)者生活有實(shí)質(zhì)性影響的場(chǎng)景，其創(chuàng)新的重點(diǎn)方向包括能效優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)性和功能豐富等方面?！叭绻芮袑?shí)改善移動(dòng)/運(yùn)輸場(chǎng)景中的現(xiàn)存痛點(diǎn)，這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新將引來大量消費(fèi)者為其買單，”最后，“企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)時(shí)，應(yīng)在靈活性（滿足更高要求、適用于更多復(fù)雜場(chǎng)景）與易用性（門檻低、上手快）之間找到一個(gè)平衡，這也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群選擇提出了更高的要求”。

人工智能飛速發(fā)展所帶來的將是科學(xué)研究和生產(chǎn)效率的快速進(jìn)步，在科技消費(fèi)品行業(yè)的應(yīng)用將成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要新動(dòng)能。白帆認(rèn)為：“自我提升的AI智能體將成為輔助3A游戲制作、提升科學(xué)研究效率的重要工具；同時(shí)，AI將在更多領(lǐng)域與科技消費(fèi)品融合，并成為行業(yè)躍升的重要?jiǎng)恿?。?duì)于相關(guān)企業(yè)來說，AI也將是建立生態(tài)壁壘最有效的武器之一?！?/p>

全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，拓展增量空間

在分享會(huì)的第三部分，GfK中國(guó)科技事業(yè)群總經(jīng)理白帆主持了圓桌對(duì)話，邀請(qǐng)來自廣汽國(guó)際、TCL、凌度（廣東）智能科技、杭州巨星科技的企業(yè)代表參與對(duì)談，他們圍繞分享會(huì)主題介紹各自行業(yè)的品牌出海經(jīng)驗(yàn)，并針對(duì)在近年國(guó)際貿(mào)易中遇到的不同問題進(jìn)行研討，交流個(gè)性化解決思路并探索品牌獨(dú)特的發(fā)展路徑。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。