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在大健康趨勢下，全球消費者也對腸道更為關(guān)注。ADM發(fā)布的2022趨勢報告顯示，全球58%的消費者意識到消化系統(tǒng)中微生物的益處，并能將微生物菌群與免疫健康、代謝健康和心理健康聯(lián)系起來。

基于日漸增長的腸道健康需求，也將益生菌品類推入市場紅利期。

數(shù)據(jù)顯示，天貓?zhí)詫?span id="8usvfozf38" class="keyword">平臺保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品一級類目下，2021年一季度益生菌相關(guān)商品的銷售額達(dá)到18.6億元，同比增速為200%。

到2026年，全球益生菌市場將達(dá)到783億美元(約合4971億人民幣)，其中亞太地區(qū)預(yù)計將成為增長最快的市場，在預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為 7.6%。[3]

隨著人們對益生菌的消費越加洶涌，各類益生菌固體飲料、含益生菌乳制品和零食層出不窮。除頭部益生菌品牌外，也有一批新銳品牌試圖殺出重圍。

新營養(yǎng)品牌湘普諾康重磅推出了益生菌，成為了其品牌的代表性產(chǎn)品。其品牌表示，湘普諾康·益善諾益生菌每袋添加量達(dá)600億CFU，在成分、配方、存活率與安全性等方面都做了重大突破。

當(dāng)益生菌行業(yè)步入發(fā)展期，食品飲料品牌接連推出益生菌相關(guān)產(chǎn)品，湘普諾康深耕大健康行業(yè)，以“十年磨一劍”的毅力與魄力，厚積薄發(fā)推出益生菌品牌益善諾，可以給益生菌市場帶來怎么樣的變化?是否能體現(xiàn)出其想要展現(xiàn)的“專業(yè)”效果?

專業(yè)，從解決產(chǎn)品根本痛點問題開始。

消費者對益生菌的關(guān)注，希望能帶來市場良性發(fā)展的趨勢，而不是亂象和泡沫。因此，解決現(xiàn)有的痛點問題也成了品牌的突破口。

首先，想要確保攝入的益生菌有效，益生菌的活菌數(shù)和存活率都很重要。部分產(chǎn)品宣傳添加大量益生菌，可是市面上普遍的益生菌出廠活菌檢測結(jié)果通常在僅在每克10-50億cfu之間，同時很難保證益生菌進(jìn)入胃腸道，能經(jīng)受胃酸、膽鹽的“洗禮”，其活性難以保證，功效自然下降甚至微乎其微。

其次，益生菌能存活只是第一步，想要能長期調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群，必須還要有更強的定植性。在經(jīng)過整個人體消化道之后，有較強定植性的益生菌，才能更長時間地與有害菌進(jìn)行“斗爭”，將有害菌從腸道“排擠”出去，調(diào)節(jié)腸道功能。

最后，益生菌的研究一直以來都在強調(diào)基礎(chǔ)理論，而缺少對產(chǎn)業(yè)應(yīng)用專業(yè)研究和科學(xué)實驗支撐。同時，菌株本身的功能和安全性需要被更加重視，益生菌行業(yè)需要投入大量時間與資金進(jìn)行深度研發(fā)。

湘普諾康針對益生菌產(chǎn)品的痛點，交出了他們的答卷：

湘普諾康·益善諾益生菌，生產(chǎn)時添加了每袋600億CFU益生菌。應(yīng)用了20多種菌株多聯(lián)復(fù)配，達(dá)到健康腸胃的效果。進(jìn)口菌粉，原料來源益生菌巨頭供應(yīng)商美國杜邦，擁有多項菌種專利，有大量的研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)支撐，這些菌株通過臨床實驗，證明其功效，從而推動腸道調(diào)理、提高免疫和體重管理。

湘普諾康也提出，注重菌株之間的配比，從而確保不同的益生菌菌株之間能“團(tuán)隊協(xié)作”，在人體中更好地發(fā)揮作用。 在產(chǎn)品上配方上選擇益生菌+益生元的組合，益生元作為益生菌的食物，能提供益生菌養(yǎng)分，幫助益生菌在腸道中繁殖，達(dá)到“1+1>2”的效果來改善腸道環(huán)境，促進(jìn)有益菌增殖，讓益生菌更好地調(diào)節(jié)腸道。

此外，湘普諾康擁有GMP十萬級獨立生產(chǎn)車間，還運用了先進(jìn)的凍干技術(shù)保證產(chǎn)品貨架期的穩(wěn)定性，同時通過全球先進(jìn)的三層包埋技術(shù)保證產(chǎn)品的益生菌能順利通過人體胃腸的酸堿環(huán)境，順利達(dá)到腸道并長期有效定植。產(chǎn)品經(jīng)過三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證，滿足消費者可信賴的益生菌產(chǎn)品需求。

參考來源：

[1] Your gut is directly connected to your brain, by a newly discovered neuron circuit，2018年9月20日，Science

[2] 3 Gastrointestinal neurotransmitters，1994年1月，Elsevier

[3] Probiotics Market To Reach USD 78.3 Billion By 2026, 2020年2月6日，Reports And Data

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