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自2003年成立以來(lái)，澳優(yōu)奶粉深受消費(fèi)者喜愛與信賴，特別澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已成為名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”，尼爾森IQ（NielsenIQ）進(jìn)口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，佳貝艾特已連續(xù)四年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)中銷售份額超6成，成為澳優(yōu)奶粉也是全球嬰幼兒配方奶粉中的“佼佼者”。

△澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻主題分享。

近日， 2022中國(guó)羊奶粉大會(huì)在杭州舉行，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻作為羊奶粉領(lǐng)軍企業(yè)代表進(jìn)行主題分享。近年來(lái)，羊奶粉品類高速增長(zhǎng)，逐步從小眾成為主流，消費(fèi)者對(duì)“羊奶是更好的營(yíng)養(yǎng)”已形成基本認(rèn)知。但要進(jìn)一步邁向200億市場(chǎng)規(guī)模，全行業(yè)應(yīng)該如何破局？對(duì)此，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻認(rèn)為：對(duì)羊奶認(rèn)識(shí)不足或存在偏見仍是阻礙羊奶購(gòu)買的主要因素，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)合力加強(qiáng)品類教育，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的自選率，持續(xù)穩(wěn)固“羊奶是更好營(yíng)養(yǎng)”的消費(fèi)心智占位。

佳貝艾特作為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，在促進(jìn)自身品牌發(fā)展的同時(shí)，也在不斷助推行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，通過專注羊奶科研、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、打造口碑矩陣以及傳播終端活動(dòng)等一系列舉措，強(qiáng)化羊奶品類教育，并始終與行業(yè)共享發(fā)展果實(shí)。據(jù)了解，佳貝艾特品牌成立十余年以來(lái)即積極聯(lián)合各大高校及政府權(quán)威機(jī)構(gòu)開展各項(xiàng)科研及科普行動(dòng)，為多維研究羊奶、提高羊奶行業(yè)品質(zhì)提升機(jī)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)力量。值得一提的是，佳貝艾特目前發(fā)明專利占純羊乳蛋白嬰幼兒配方奶粉專利的50%，論文發(fā)表數(shù)量位居羊奶粉品牌第一。也為澳優(yōu)奶粉繼續(xù)發(fā)力羊奶領(lǐng)域提供了有力支撐。

此外，佳貝艾特也十分重視和消費(fèi)者溝通和交流，充分創(chuàng)造機(jī)會(huì)、話題和平臺(tái)以滿足廣大消費(fèi)者的需求和偏好，在小紅書、抖音、母嬰垂直平臺(tái)等媽媽人群活躍的社交平臺(tái)積極互動(dòng)，并通過專家解讀、網(wǎng)紅達(dá)人品鑒等方式，對(duì)羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全方位、多角度的解析，持續(xù)夯實(shí)“羊奶是更好的營(yíng)養(yǎng)”這一消費(fèi)認(rèn)知。線下也是佳貝艾特大會(huì)的主要陣地，近年來(lái)正在積極攜手渠道，通過可視化終端鋪陳設(shè)計(jì)及多元化廣告位等方式來(lái)全面呈現(xiàn)羊奶優(yōu)勢(shì)；聯(lián)合渠道創(chuàng)新消費(fèi)者活動(dòng)形式，通過“全民營(yíng)養(yǎng)周”“健康萬(wàn)里行”等婦幼營(yíng)養(yǎng)科普活動(dòng)推廣羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

佳貝艾特羊奶粉一直是澳優(yōu)奶粉旗下的尖刀產(chǎn)品，未來(lái)，澳優(yōu)奶粉也將持續(xù)引領(lǐng)強(qiáng)化品類教育，踐行共享發(fā)展果實(shí)，助力羊奶行業(yè)做大做強(qiáng)，為羊奶行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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