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白云山“何濟(jì)公”品牌創(chuàng)建手 1938 年。創(chuàng)始人何福慶 (1909——1974 年），于1938 年在廣州河南鶴洲直街積善里(現(xiàn)海珠區(qū)）開(kāi)何濟(jì)公藥行并創(chuàng)立 “何濟(jì)公”商標(biāo)。

何福慶在商業(yè)眼光上的獨(dú)到之處最突出的方面就是重視醫(yī)藥廣告。不但重視醫(yī)藥廣告方面的投入，也重視廣告投入的技巧。他曾說(shuō)：“我賣(mài)田賣(mài)地都要賣(mài)（做）廣告。”何福慶不但將過(guò)去能買(mǎi)幾十畝地的積蓄拿出來(lái)做廣告，甚至連僅有的二畝祖田都賣(mài)掉用來(lái)做廣告。為了做廣告，他開(kāi)設(shè)了五大辦事處，廣招一、二、三等廣告推銷(xiāo)員，重金聘用“出江”領(lǐng)班五大員，分區(qū)劃片包千廣告推銷(xiāo)業(yè)務(wù)。何福慶本人除親力親為做廣告外，有時(shí)還跟蹤追擊，明查暗訪做廣告的效果，同時(shí)大擺筵席慰勞推銷(xiāo)員。

何濟(jì)公” 過(guò)去做廣告，形式至樣并不5翻新花樣，如用報(bào)紙宣傳、貼街招、寫(xiě)擋壁、放電影、“郵辦”廣告推銷(xiāo)、掛廣告布幕、穿“濟(jì)公”戲服敲鑼打鼓、扛彩旗隨街游行等。其廣告手法也屢出奇招，許多廣告的創(chuàng)意可以作為今天廣告教科書(shū)的經(jīng)典。其中，1946 年何濟(jì)公在武漢《新湖北日?qǐng)?bào)》刊登“廣東飛來(lái)何濟(jì)公” 的案例以及 “墟鎮(zhèn)墻灰水廣告的最佳位置在正對(duì)廁所窗口”的“論斷”足以作為經(jīng)典載入今天的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教科書(shū)。

何福慶先生在醫(yī)藥廣告方面有三個(gè)特點(diǎn)：一是對(duì)于報(bào)紙廣告采用先聲奪人的手法。1946年的一天，漢口《新湖北日?qǐng)?bào)》 在頭版顯要位置登出一幅 “廣東飛來(lái)何濟(jì)公”的廣告，攪得達(dá)官貴人神色慌張，平民百姓則莫名其妙；第二天又登出 “止痛唔使（不用）五分鐘”的廣告字樣，使人更加莫名其妙；到第三天才解釋?xiě)夷?，詳?xì)說(shuō)明“滅痛星-—止痛散”是經(jīng)留學(xué)美國(guó)的醫(yī)藥博士發(fā)明，由廣東何濟(jì)公藥行制造，在國(guó)內(nèi)外行銷(xiāo)，剛用飛機(jī)運(yùn)到等等。為此，轟動(dòng)了武漢三鎮(zhèn)。

二是對(duì)于最普通的墻壁灰水廣告，究竟應(yīng)寫(xiě)在哪里也大加斟酌。何福慶提出，最好的地方是寫(xiě)在正對(duì)廁所的窗口，使如廁者都能看到。

三是起用窮學(xué)生來(lái)做廣告。一次，有個(gè)中學(xué)生因無(wú)錢(qián)讀書(shū)，停學(xué)來(lái)廠求職，何福慶知道緣由后，問(wèn)那個(gè)學(xué)生是否仍想繼續(xù)讀書(shū)，那位學(xué)生講很想。何福慶就叫他白天上學(xué)，夜晚為藥行做3小時(shí)的馬路廣告。于是乎，街頭巷尾、馬路鬧市就每晚聽(tīng)到了 “何濟(jì)公，何濟(jì)公，止痛唔使五分鐘”“發(fā)燒發(fā)熱唔使怕，何濟(jì)公止痛散頂呱瓜”的清脆兒歌，宣傳效果甚佳。

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