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9月8日下午,由中國醫(yī)藥物資協(xié)會主辦,中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院標(biāo)桿品牌研究所、煙臺中亞至寶藥業(yè)承辦的第三屆健康中國標(biāo)桿品牌創(chuàng)新論壇暨老字號品牌高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇正式開講。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會名譽會長、一心堂藥業(yè)集團董事長阮鴻獻,中國醫(yī)藥物資協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉忠良,張裕集團總經(jīng)理、煙臺中亞至寶藥業(yè)有限公司董事長冷斌,中國中醫(yī)科學(xué)院首席研究員朱曉新,中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所博士杜茂波,中國醫(yī)藥物資協(xié)會監(jiān)事長、江蘇百佳惠蘇禾大藥房董事長徐郁平,中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、重慶市萬和藥房連鎖董事長唐先偉,中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖董事長于志剛,老百姓醫(yī)藥集團副總經(jīng)理王琴,《大國品牌》聯(lián)合出品人、總制片人何時宇等行業(yè)權(quán)威專家、業(yè)界領(lǐng)袖、媒體共聚一堂,共話老字號品牌發(fā)展新格局,見證老字號品牌煥發(fā)新活力,弘揚老字號品牌文化、助力老字號品牌高質(zhì)量發(fā)展。

下面,就讓我們一起“走進”論壇現(xiàn)場,聆聽各位大咖對于老字號品牌高質(zhì)量發(fā)展及煙臺中亞至寶藥業(yè)健康可持續(xù)性發(fā)展的看法。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會名譽會長、一心堂藥業(yè)集團董事長阮鴻獻:老字號品牌是自帶流量的。煙臺中亞至寶藥業(yè)作為中華老字號,傳承了三鞭丸、三鞭酒等一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,延續(xù)了老字號的基因,傳承了中華文化上千年的歷史底蘊,這足以讓它在同類產(chǎn)品中脫穎而出。與此同時,它專注中藥品質(zhì)、保持匠心精神、鉆研中醫(yī)醫(yī)術(shù),與時俱進,順應(yīng)品牌年輕化的發(fā)展趨勢,為品牌加持賦能,讓它在市場銷售中更加深得人心。多年來,中亞至寶三鞭丸在一心堂的復(fù)購率高達80%,這就是最好的證明。

中亞至寶三鞭丸、三鞭補酒從上個世紀五六十年代走出國門,暢銷海外,早已得到國外消費者的一致好評,隨著近年來國產(chǎn)老字號品牌越來越受到國人的關(guān)注和認可,中亞至寶三鞭丸、三鞭補酒的在被越來越多的國人所熟知,流量覆蓋面從一個人帶到一個家庭再到一個家族,逐漸成為行業(yè)內(nèi)的“明星”產(chǎn)品,大家在購買享用的過程中再一次追溯回顧老字號的淵源,讓老字號得以更好地傳承和更廣泛的傳播。

中國中醫(yī)科學(xué)院首席研究員朱曉新:老字號肯定是歷史悠久,并且世代傳承不能有中斷,單從這一點來看已經(jīng)很難了。而中華老字號還都飽含著非常深厚的中華文化的底蘊,像中亞至寶藥業(yè),在近百年的發(fā)展長河中,還繼承和發(fā)揚中醫(yī)中藥文化,并且為世人所用,所認可,就是最好的中華老字號的代表。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會監(jiān)事長、江蘇百佳惠蘇禾大藥房董事長徐郁平:當(dāng)前,中亞至寶藥業(yè)產(chǎn)品在膠東半島地區(qū)已經(jīng)頗負盛名,深受當(dāng)?shù)厝罕姷恼J可和追捧,銷售量也與日俱增,如果要問將中亞至寶產(chǎn)品從膠東半島帶到中國西南邊陲云南,是否也會有這樣的銷量,引發(fā)當(dāng)?shù)刭徺I熱潮,我想這個答案是肯定的。一方面是因為中亞至寶藥業(yè)作為老字號品牌的自身所帶價值和流量屬性,另一方面不得不說,中亞至寶“名副其實”,全部都是“寶”,當(dāng)把這些“寶貝”挖掘出來,它所面臨的將會是一個很大的市場。所以,未來,讓我們終端和我們的老字號,共同攜手,一起來探討和研發(fā),讓老字號的品種能夠煥發(fā)青春,走向市場,能夠在我們 OTC 的這個領(lǐng)域里面享受這個份額,這一點需要我們共同努力。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖董事長于志剛:“近水樓臺先得月”,這一點在我這里展現(xiàn)的淋漓盡致,燕喜堂的總部在威海,中亞至寶在煙臺,目前燕喜堂在煙臺有五百多家店,中亞至寶產(chǎn)品賣的非常好。它之所以賣得好,因為這個產(chǎn)品它是個品牌產(chǎn)品,而且這個品牌產(chǎn)品它是一個老品牌,一個中華老字號。

中亞至寶至今已經(jīng)有91年的歷史。一個企業(yè)想做成百年企業(yè)、品牌企業(yè),不僅要以產(chǎn)品來支撐這個品牌,同時必須有好的品牌文化、品牌精神以及品牌故事,讓品牌真正地深入人心。首先中亞至寶的產(chǎn)品是有目共睹的,在業(yè)界倍受認可,近幾年,中亞至寶藥業(yè)也在不斷地提高品牌文化,錘煉品牌精神,講好品牌故事,打造品牌形象,相信在不久的將來,中亞至寶藥業(yè)不僅在海外享譽盛名,也會在國內(nèi)市場遍地開花,從而走在世界的領(lǐng)先地位。

千金大藥房副總經(jīng)理蘇波:我們非常注重與老字號品牌的合作,畢竟中醫(yī)中藥是我們中國的國粹,中華老字號在消費中的認可度是無需置疑的。

我們醫(yī)藥界其實真的不希望讓老百姓提到老字號就只知道一個同仁堂,老字號應(yīng)該是百花齊放的,這就需要工業(yè)和我們商業(yè)一起去培養(yǎng)這個市場,為“百花”培土,讓它們得以茁壯成長,而中亞至寶藥業(yè)也終將成為“百花”中最耀眼奪目的其中之一。希望可以借助此次論壇的契機,加深與煙臺中亞至寶藥業(yè)的合作。

樂榕融健康藥房董事長樊廣明:中亞至寶的產(chǎn)品線覆蓋面非常廣,從至寶三鞭丸到三鞭補酒再到口服液等品種繁多,以三鞭補酒為例,完全可以成為宴請招待時的新的酒類選擇,既能增進感情又能達到強身健體的功效,可謂一舉兩得。在口口相傳中,終將成為酒桌上的“新寵”。

當(dāng)下的國內(nèi)市場,“國風(fēng)”盛行,對于老字號企業(yè)而言,行業(yè)陽光,前景開闊,中亞至寶藥業(yè)必將乘著行業(yè)的“東風(fēng)”,借助非遺優(yōu)勢、品質(zhì)保障、文化內(nèi)涵,發(fā)揮出百年企業(yè)所具備的高質(zhì)量品牌效應(yīng)和強大生命力,成為老字號品牌中的翹楚。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉忠良:中國醫(yī)藥物資協(xié)會一直以來,對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新、工商交流、合作共贏、規(guī)范化管理,提供了強大的交流平臺。至寶三鞭丸和至寶三鞭補酒在業(yè)界與消費者中有著高度認同感。此次論壇,名家云集,必將為煙臺中亞至寶藥業(yè)等老字號在品牌高質(zhì)量發(fā)展中遇到的瓶頸提供“破冰”經(jīng)驗。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、重慶市萬和藥房連鎖董事長唐先偉:新零售應(yīng)更注重以人為本,更注重消費者的體驗。后疫情時代,中醫(yī)藥老字號企業(yè)要更加堅持“以客戶為中心、以品質(zhì)求生存、以服務(wù)謀發(fā)展”,學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接找到你的用戶、溝通你的用戶、服務(wù)你的用戶,這才是新零售的核心內(nèi)涵。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院院長、健陣醫(yī)藥董事長趙飚:在競爭激烈的當(dāng)下,尤其是像煙臺中亞至寶藥業(yè)這樣的百年老字號企業(yè)想要高質(zhì)量發(fā)展,必須有的放矢、創(chuàng)新營銷,通過找到忠誠顧客是誰、提供精準服務(wù),最終實現(xiàn)顧客裂變,讓企業(yè)發(fā)展更加精準、健康。

維康藥業(yè)總裁孔曉霞:從老字號品牌上來講,重點是在產(chǎn)品。煙臺中亞至寶藥業(yè),擁有傳承800多年的經(jīng)典名方——至寶三鞭丸,并研發(fā)除了多種獨家劑型,可以說從產(chǎn)品升級上,完成了老字號產(chǎn)品的創(chuàng)新。期待中醫(yī)藥老字號——煙臺中亞至寶藥業(yè)與其他行業(yè)進行交流學(xué)習(xí),依托好的平臺,與連鎖一起打造樣板市場,并可在數(shù)字營銷方面,嘗試采取體驗式傳播。

康隆藥業(yè)零售事業(yè)部總經(jīng)理池立東:今年是連續(xù)第二年參加煙臺中亞至寶藥業(yè)舉辦的論壇。過去的一年里,我一直在關(guān)注和學(xué)習(xí)煙臺中亞至寶藥業(yè)是如何在零售板塊中推動的。希望煙臺中亞至寶藥業(yè)能借助新媒體時代,進一步講好老字號企業(yè)的品牌故事。

人民日報健康客戶端健康研究院副院長楊波:老字號的價值在于“老”,出路在于“新”。老字號要不斷促進消費認同,讓文化的故事入心入腦。同時,工匠精神是老字號品牌的文化的魅力,老字號品牌要運用跨界、聯(lián)名、國潮等新方式展現(xiàn)優(yōu)勢,在保留特色基礎(chǔ)下,創(chuàng)新創(chuàng)意,拉近與民眾的距離,打造老字號品牌吸引力。

《大國品牌》聯(lián)合出品人—總制片人何時宇:《大國品牌》依托央視平臺,對于其他傳播渠道來說,它的最核心價值是國家級 IP 的賦能價值,可以最大限度體現(xiàn)老字號品牌價值。煙臺中亞至寶藥業(yè)是一家優(yōu)秀的老字號企業(yè),其產(chǎn)品獲得業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和廣大消費者一致認可,靠的就是老字號品牌與過硬的產(chǎn)品。在與煙臺中亞至寶藥業(yè)的合作中,《大國品牌》將講好“至寶故事”,打造雙贏的結(jié)果。

桑迪品牌咨詢首席品牌官張繼明:老字號年輕化的本質(zhì)是追求長盛不衰的生命周期、滿足時代發(fā)展的剛需以及彰顯未來主力消費群的愛國熱情。以中亞至寶老字號為例,品牌建設(shè)除了信念建立,亦將通過生動有趣的中亞小皇帝IP形象,讓大家深入理解一個鮮活的IP形象是如何與消費者進行深度情感交互,并明確其通過適合的渠道傳遞給消費者積極的理性價值。

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