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城市霓虹交錯(cuò)，前車的遠(yuǎn)光燈射來，一瞬恍惚；夜晚的寫字樓，工位電腦屏幕映出打工人的背影輪廓；對(duì)街的酒吧，摘掉隱形眼鏡又戴上美瞳，搖晃著杯中香檳；周末蜷縮家中，熟練打開手機(jī)連續(xù)開黑.......

這些場景是數(shù)字時(shí)代下大多數(shù)年輕人生活的縮影，出于各種各樣的原因，人們的眼睛被光影和屏幕里新奇內(nèi)容強(qiáng)力吸引，超負(fù)荷用眼已經(jīng)成為一種常態(tài)，眼干眼澀的情況也多有發(fā)生，眼部健康情況每況愈下。于是，越來越多的年輕人意識(shí)到護(hù)眼愛眼的重要性，開始注重眼部“養(yǎng)生”。

瑞珠®?為EYE發(fā)光掀全民愛眼狂潮

遠(yuǎn)大醫(yī)藥旗下瑞珠®?品牌在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起“滴瑞珠EYE發(fā)光”為主題的品牌傳播互動(dòng)，旨在引導(dǎo)當(dāng)代年輕人關(guān)注“工作、學(xué)習(xí)、娛樂、社交”的高度用眼場景中注意保護(hù)眼部健康。

瑞珠®?品牌在微博、抖音、小紅書、微信、視頻號(hào)、知乎等主流平臺(tái)，發(fā)起社交話題“每天get一個(gè)發(fā)光小技巧”與網(wǎng)友一起討論自己【什么時(shí)候會(huì)過度用眼，眼干眼澀出現(xiàn)后如何緩解】等內(nèi)容，眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)文表示自己在“熬夜追劇、打游戲、加班趕方案、連續(xù)做考試題.....“等場景下會(huì)有眼部不適癥狀。#滴瑞珠EYE發(fā)光#的互動(dòng)話題吸引了抖音、小紅書、微博等多個(gè)平臺(tái)的達(dá)人參與，積極為用戶提供自己的護(hù)眼愛眼法寶。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月中旬，瑞珠®?在微博發(fā)起的#滴瑞珠 EYE發(fā)光#話題閱讀次數(shù)達(dá)1.3億，討論次數(shù)達(dá)3萬；在抖音發(fā)起的#眼前一亮瑞珠為EYE發(fā)光#品牌挑戰(zhàn)賽，話題視頻達(dá)10.4億次播放，總投稿達(dá)到16萬，總點(diǎn)贊高達(dá)856萬；在各個(gè)平臺(tái)參與的達(dá)人有近百位，可以說受到了大家的廣泛關(guān)注。

少年強(qiáng)則國強(qiáng)，過度用眼問題普遍存在于80后到Z世代人群，瑞珠®?緊盯年輕用戶群體觸媒習(xí)慣定制“眼前一亮為EYE發(fā)光”抖音互動(dòng)貼紙，在全網(wǎng)發(fā)起話題討論和抖音挑戰(zhàn)賽，以創(chuàng)意互動(dòng)小游戲考驗(yàn)用戶眼力的形式，讓網(wǎng)友能夠關(guān)注到自己的眼部健康保護(hù)！

滴眼液賽道首場挑戰(zhàn)賽引關(guān)注

本次挑戰(zhàn)賽是字節(jié)跳動(dòng)首個(gè)滴眼液品牌的抖音挑戰(zhàn)賽，不僅引發(fā)抖音用戶的積極參與，同時(shí)也讓大家感受到了別具新意的愛眼護(hù)眼宣傳方式。瑞珠®?在滴眼液的品牌營銷賽道上玩出了新花樣，打造了行業(yè)先鋒的傳播案例。

除了梅尼耶等抖音頭部達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽話題，瑞珠®?在常規(guī)抖音挑戰(zhàn)賽里增加了創(chuàng)新貼紙，分設(shè)辦公室、旅游、電影院三個(gè)場景以互動(dòng)游戲的形式讓大家參與，更新奇、互動(dòng)性更強(qiáng)。大家在參與挑戰(zhàn)賽過程中，跟隨小淚珠提示隨機(jī)進(jìn)入場景，通過引導(dǎo)尋找發(fā)光的自己，非常有趣。

此次瑞珠®?通過挑戰(zhàn)賽的強(qiáng)勢發(fā)聲不斷給線上加深品牌印象，同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下藥店打通線上與線下通道，引導(dǎo)線下用戶踴躍參與，從而引起全民互動(dòng)。

選對(duì)場景“俘獲”年輕用戶

現(xiàn)如今，高強(qiáng)度用眼，已經(jīng)是大多數(shù)年輕人的常態(tài)。瑞珠®?希望通過聚焦“加班、追劇、美妝、考研、游戲”等年輕人的生活場景，影響以抖音、小紅書、微博為主的當(dāng)代年輕人。

瑞珠®?在各大主流平臺(tái)的互動(dòng)傳播，在業(yè)內(nèi)樹立了創(chuàng)新營銷形式，洞悉年輕人習(xí)慣更尊重年輕消費(fèi)者的價(jià)值觀，這樣與消費(fèi)者“同頻”的瑞珠®?品牌值得大家更多關(guān)注。

“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，酒香也怕巷子深，大多品牌都開始向新消費(fèi)路徑遷移，瑞珠®?主動(dòng)置身于年輕人聚集的社交媒體平臺(tái)，讓網(wǎng)友主動(dòng)參與活動(dòng)互動(dòng)，和各平臺(tái)達(dá)人互動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品種草，建立統(tǒng)一品牌話題，在傳播眼健康的同時(shí)，又加強(qiáng)各平臺(tái)用戶與產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)，不斷傳遞品牌價(jià)值，建立起更具人性化、趣味性、年輕化的品牌形象。

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