就自己在一段景區(qū)文宣片扮相“丑出圈”的爭(zhēng)論,爭(zhēng)議主角、湖北隨州文旅局局長(zhǎng)解偉日前不無(wú)自嘲地公開回應(yīng)說(shuō):“我也想展示美,可展示不出來(lái),怎么搞?”他還解釋說(shuō),這段短視頻是配合《刺客聶隱娘》拍攝基地所在的當(dāng)?shù)厍赉y杏谷景區(qū)而錄制,結(jié)合的正是古代俠士形象等元素。因?yàn)槔玫氖请p休時(shí)間,純屬“玩票”,事前未能就古裝扮相等細(xì)加考慮。
網(wǎng)絡(luò)公眾的議論發(fā)自善意,也凸顯對(duì)當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)的關(guān)注;解偉的回應(yīng)亦不失大度,既表達(dá)初衷,也回應(yīng)關(guān)切,不失為公眾層面一次良好互動(dòng)。平心而論,僅從視頻效果看,盡管解偉的古裝扮相略顯憨厚敦實(shí),距觀眾心目中仙氣飄飄的仗劍俠士形象尚有距離,但也不得不說(shuō),這仍然在短期內(nèi)聚焦了目光,擴(kuò)大了景區(qū)知名度,讓隨州頻頻走進(jìn)公眾視野。盡管是“丑出圈”,但仍不失意外之喜。
事實(shí)上,從新疆伊犁州文旅局局長(zhǎng)賀嬌龍一襲鮮衣怒馬雪地馳騁,到四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪“笑傲江湖變裝視頻”等,一定程度上都帶來(lái)了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的爆火,也讓公眾順帶關(guān)注到這些平日里隱在幕后、鮮少出鏡的文旅局長(zhǎng)。事實(shí)上,解偉也坦承此次出鏡正是受兩位同行啟發(fā)。一眾文旅局長(zhǎng)熱衷“玩票”出鏡為哪般?細(xì)分析,原因不外乎有二:其一,借此推介當(dāng)?shù)鼐皡^(qū);其二,也是在表明一種決心和態(tài)度,放下身段,躬而行之,無(wú)論如何,都拉近了同網(wǎng)絡(luò)公眾的距離,值得肯定。
當(dāng)然也要看到,一部好的文宣片,絕不能等同于文旅業(yè)全部。作為地方文旅局長(zhǎng),身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,敢于順應(yīng)傳播環(huán)境變化,善用自媒體工具等,這固然很重要。但與之相比,更重要的還是內(nèi)容為王。正如解偉在前述回應(yīng)中所表示:“抓好本職工作,初心不變。在做好宣傳推介的同時(shí),把一些硬件設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)搞起來(lái),我相信我們的熱度會(huì)持續(xù)更久。”這就更加難能可貴了!僅就隨州來(lái)說(shuō),位于湖北北部,居“荊豫要沖”,扼“漢襄咽喉”,自古就是兵家必爭(zhēng)之地,聞名于世的編鐘即出土于此。文旅業(yè)如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)?重在虛功實(shí)做,深挖文化內(nèi)涵,推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí),適應(yīng)公眾深度需求。尤其疫情之下,當(dāng)擺脫“門票依賴”越發(fā)成為業(yè)界討論焦點(diǎn),那么作為擁有無(wú)數(shù)人文資源的隨州,更有必要以打好“古隨州”等牌來(lái)率先實(shí)現(xiàn)破題。換言之,文旅業(yè)不光要“火”出圈,更要“火”得久——以杭州為例,近年來(lái)不斷以打“宋韻”牌努力增進(jìn)文化內(nèi)涵,推動(dòng)提質(zhì)增效,這就很值得借鑒。
進(jìn)而言之,借由這樣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),當(dāng)?shù)夭环烈源瞬粩喔兄娫V求,持續(xù)引導(dǎo)聚焦整合人文資源發(fā)力,拓展內(nèi)涵外延,實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面,串珠成線,推動(dòng)“古隨州”品牌等整體發(fā)展,如此,既始終貼緊初心,也避免讓公眾討論失焦。
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