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2024 年 1 月 16 日，北京——致力于提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司 PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）于今日發(fā)布其完全集成的受眾解決方案Connect 最新擴展情況和成功經(jīng)驗，該解決方案利用來自開放互聯(lián)網(wǎng)的可尋址信號，幫助數(shù)據(jù)所有者實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，助力媒體購買方實現(xiàn)業(yè)績增長。通過將 Connect 作為可尋址解決方案的集中接入點，PubMatic 不僅適應(yīng)了行業(yè)變化，還為發(fā)行商帶來了可量化的收益提升。

谷歌自上周起已開始對 Chrome 用戶關(guān)閉第三方 cookies，并計劃在今年年底前全面禁用第三方 cookies。隨著隱私法規(guī)不斷加強，匿名定位日漸消失，數(shù)字廣告領(lǐng)域正經(jīng)歷翻天覆地的變化，PubMatic 與領(lǐng)先的替代 ID、用戶數(shù)據(jù)伙伴和上下文數(shù)據(jù)供應(yīng)方擴大了合作伙伴關(guān)系，確保發(fā)行商和廣告主能繼續(xù)在開放互聯(lián)網(wǎng)上提供有影響力的具備相關(guān)性的廣告。現(xiàn)在，PubMatic 平臺上超過 90% 的廣告展示都附加了 cookies 之外的其他定位信號。

PubMatic 現(xiàn)已與超過 29 個替代 ID 集成，包括 LiveRamp 的 RampID 和TheTrade Desk 的 Unified ID 2.0，以此來提高廣告主的投資回報率及發(fā)行商的收益和 CPM。根據(jù)對 PubMatic 每天處理的超過 6000 億次廣告展示的分析發(fā)現(xiàn)，當替代 ID 出現(xiàn)在競價流中時，全球范圍的發(fā)行商收益增加了 16%，其中歐洲、中東、非洲和美洲的收益增幅最大。此外，隨著替代 ID 的出現(xiàn)，競價率也有所上升，表明購買方對這樣的廣告展示交易更感興趣。

除了替代 ID 之外，PubMatic 還支持數(shù)十家全球數(shù)據(jù)提供商來創(chuàng)建強大有效的全渠道廣告解決方案，進一步為購買方提供隱私安全、可定位的數(shù)據(jù)。與 PubMatic 集成的受眾數(shù)據(jù)提供商包括：

· Ascentlabs Digital，由 Semasio 提供支持；

· Audigent，開創(chuàng)性的數(shù)據(jù)激活、管理和身份識別平臺釋放了隱私安全數(shù)據(jù)的潛力，最大限度地且大規(guī)模地提高媒體的可尋址和變現(xiàn)能力；

· Experian，支持廣泛的多平臺受眾，涵蓋不同用戶畫像、興趣、喜好和既定細分市場（如 Mosaic），以及特定的第一方或以研究為基礎(chǔ)的受眾擴展；

· L2，美國領(lǐng)先的全國無黨派選民檔案提供商；

· NCSolutions，通過基于購買的消費者洞察，幫助廣告主拓展品牌，開展更有效的活動，建立持久的客戶關(guān)系；

· SambaTV，領(lǐng)先的觀眾數(shù)據(jù)和全屏幕衡量的電視技術(shù)提供商；以及

· United Internet Media，其定位群體規(guī)劃功能（Target Group Planning）每月為龐大、高質(zhì)量的受眾（德國 3800 萬獨立用戶）提供精準的廣告信息。

PubMatic 完善了其可尋址產(chǎn)品，擴大了 Connect 對上下文數(shù)據(jù)解決方案的支持規(guī)模，包括 Captify、Proximic by Comscore 和 Seedtag 等十幾家全球供應(yīng)商。此外，該解決方案與各種其他數(shù)據(jù)提供商集成，如注意力衡量和優(yōu)化平臺 Playground xyz 和自適應(yīng)流媒體技術(shù)專家 SeeThis，令 PubMatic 能夠通過 Connect 為購買方提供全面、注重隱私保護的目標定位解決方案。

PubMatic 可尋址性和交易市場高級副總裁 Andrew Baron 表示：“我們的使命是激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的無限潛力，在當今以監(jiān)管和隱私為中心的環(huán)境中，需要通過合作伙伴關(guān)系和集成技術(shù)來實現(xiàn)這一目標。通過 Connect，我們能夠開發(fā)創(chuàng)新的全渠道解決方案，不僅能夠應(yīng)對不斷變化的數(shù)字廣告格局帶來的挑戰(zhàn)，還為注重隱私保護、效果良好的廣告樹立了新標準。”

PubMatic 持續(xù)重視合作伙伴關(guān)系，不斷致力于通過創(chuàng)新、戰(zhàn)略聯(lián)盟和對用戶隱私的堅定承諾推動數(shù)字廣告的未來發(fā)展。

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關(guān)于 PubMatic

PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺（SSP）能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動，實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

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