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貴州中翰酒業(yè)集團(tuán)坐落于赤水河畔，處于茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)。以茅臺(tái)鎮(zhèn)的中性水質(zhì)、利于釀酒的微生物環(huán)境為基礎(chǔ)，中翰酒業(yè)在第一個(gè)三年計(jì)劃中已經(jīng)建了成產(chǎn)業(yè)基地100畝、窖池120口，年產(chǎn)量能達(dá)1000噸，并建設(shè)了有釀技人員150人、專職銷售200人的團(tuán)隊(duì)，這一切也成為其第二階段發(fā)展的基礎(chǔ)。本年度，中翰開(kāi)始了以全方位擴(kuò)張、建設(shè)品牌影響力為目標(biāo)的第二個(gè)“三年計(jì)劃”，這與當(dāng)下白酒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展需求不謀而合。

據(jù)《2021-2022中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（下稱報(bào)告）》，1000元以上的中國(guó)白酒市場(chǎng)中，醬酒將占據(jù)三分之二的市場(chǎng)份額；在500-1000元的市場(chǎng)，醬酒將占二分之一的市場(chǎng)份額；在300-500元價(jià)格帶的中國(guó)白酒市場(chǎng)，醬酒將占據(jù)三分之一的市場(chǎng)份額，由此可知醬酒在中國(guó)白酒市場(chǎng)各價(jià)格帶都有充分的發(fā)展前景，那么醬酒的發(fā)力點(diǎn)在何處呢？根據(jù)《報(bào)告》，醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分三階段：2011-2021年是醬酒上半場(chǎng)，處于品類擴(kuò)張期，中翰正是誕生于此時(shí)間段；2022-2027年為醬酒中場(chǎng)，從品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，這也是中翰當(dāng)下目標(biāo)；從2027年開(kāi)始醬酒進(jìn)入下半場(chǎng)，將進(jìn)入頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。由此可見(jiàn)想要在醬酒市場(chǎng)打下一片天，首先要注重品牌的打造，由此才能沖入頭部競(jìng)爭(zhēng)決賽圈，其次是占領(lǐng)廣泛市場(chǎng)，保證持續(xù)營(yíng)收和發(fā)力。

對(duì)品牌打造而言，品牌定位很關(guān)鍵。中翰品牌定位經(jīng)過(guò)了多輪變化，最初是“中者為尊 翰儒典范”，秉持的是傳統(tǒng)文化中的“中庸之道”，寓意“做人做事不偏不倚、骨子滲透文雅氣質(zhì)”；再到2021年末最終確立“國(guó)派中翰 禮頌賢良”作為中翰當(dāng)下及長(zhǎng)遠(yuǎn)的公司及品牌定位，其寓意“中翰是中國(guó)的中翰，愛(ài)祖國(guó)服務(wù)大局，尊重并自己做到有德有才之人”。在三次定位流變中，中翰一直秉持著對(duì)于“才”的敬重，并在最終定位里加上了以“國(guó)家”為重的大局觀，這呼應(yīng)了“翰”之一字的寓意，“翰”指長(zhǎng)而硬的羽毛，古代用來(lái)寫(xiě)字因此指代毛筆，而自唐以來(lái)，文學(xué)侍從中被選拔出來(lái)的優(yōu)秀人才則稱之為“翰林”，主管文翰，為國(guó)負(fù)責(zé)。中翰將品牌定位為“國(guó)派中翰 禮頌賢良”，正是希望在酒行業(yè)中成為有才的賢者，守護(hù)、傳播中國(guó)的酒文化，成為酒中“翰林”。

占領(lǐng)廣泛市場(chǎng)，各價(jià)格段產(chǎn)品研發(fā)銷售很重要。區(qū)別于一些白酒品牌缺乏記憶符號(hào)，中翰以傳統(tǒng)文化為根，創(chuàng)造出清晰的品牌符號(hào)，在高端白酒產(chǎn)品中，中翰以傳說(shuō)中影響中國(guó)文化歷史的九位神祇盤(pán)古、女?huà)z等為背景研發(fā)出了神祇九御系列；同時(shí)中翰也沒(méi)有忽視不同價(jià)格帶的市場(chǎng)，如以青龍白虎等五方神獸為背景，研發(fā)出的五象來(lái)儀系列，該系列價(jià)格在千元左右到幾百元不等，使不同的消費(fèi)者在喝酒時(shí)，既有里子，也有面子。

當(dāng)下，中翰酒業(yè)憑借以往努力，獲得了中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證管理中心等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒”、“中國(guó)白酒行業(yè)最具影響力品牌”、“中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量放心品牌”等榮譽(yù)。相信未來(lái)，憑借第二個(gè)、第三個(gè)“三年計(jì)劃”的努力，中翰酒業(yè)可以取得更多的成就。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。